Это стало результатом пранка, организованного командой бельгийской телепередачи On n'est pas des pigeons. Для начала журналисты обратились к Эрику Босману, который в 1988 году завоевал звание лучшего сомелье Бельгии, и организовали дегустацию дешёвого вина из супермаркета. В итоге было выбрано самое дешёвое и плохое на вкус вино за 2,5 евро. Потом для вина сделали привлекательную этикетку с названием Le Château Colombier и сопроводили историей о том, что его сделали из винограда, выращенного в Валлонии, в регионе Кот-де-Самбр и Маас.
Конкурс Gilbert et Gaillard выбрали за то, что награды вручаются раз в три месяца. Участники платят взнос в размере 50 евро и отправляют образцы вина вместе с данными лабораторного тестирования различных параметров, таких как содержание алкоголя и сахара. Журналисты отправили образец вина из супермаркета, сопроводив его лабораторным анализом действительно качественного вина, и, как они и рассчитывали, никто не проверил данные. Босман также начал расхваливать вино Le Château Colombier среди своих коллег-сомелье и винных энтузиастов.
В итоге вино выиграло золотую медаль, набрав 88 баллов. Судьи решили, что у него «мягкий, нервный и насыщенный вкус с чистым и молодым ароматом, обещающим сложный характер — очень интересное вино». Также организаторы конкурса предложили победителям заказать 1000 золотых наклеек для этикеток всего за 60 евро, чтобы информировать потребителей о присвоенной награде.
Журналисты, рассказывая о пранке, предупредили зрителей, что не всем конкурсам продукции можно доверять: одни проводятся на действительно профессиональном уровне, а другие просто зарабатывают деньги.
Похожую шутку, только в обратную сторону, сыграла с посетителями Tallinn Craft Beer Weekend эстонская пивоварня Lehe Pruulikoda. Пивовары купили сто бутылок Westvleteren 12, залили пиво в кег и предложили его гостям TCBW 2017 под видом своего квадрюпеля. В итоге один из лучших в мире сортов пива не вошёл даже в верхнюю половину рейтинга 150 фестивальных сортов.