Во время работы с таргетированной рекламой ВКонтакте необходимо иметь ориентир по ключевым метрикам. Конечно, многое индивидуально и зависит от тематики проекта, региона продвижения и прочих факторов, но все равно есть определенные маяки, по которым можно понять, насколько все делается правильно во время продвижения. В этой статье разберем CTR в реклама ВК, а именно, на какие значения ориентироваться, чтобы понимать, что реклама работает так как надо.
Какой нормальный CTR в рекламе ВК
Низким CTR в большинстве направлений считается значение меньше 0,3%. Если показатель опускается ниже этой отметки, то рекламодателю нужно задуматься, правильно ли подобрана целевая аудитория, несет ли информация в креативе действительно выгодную информацию для потенциальных клиентов, заметен ли креатив вообще (пробивает ли он баннерную слепоту).
Нормальное значение показателя CTR (соотношение количества кликов по рекламному объявлению к количеству его показов) для таргетированной рекламы ВКонтакте находится в диапазоне 0,3% - 1% для большинства тематик. Есть исключения, когда тематика очень узкая и практически нет никакой конкуренции (например, консалтинг по судоходству), тогда показатель CTR может быть со значением выше 1% и это будет считаться нормально.
В других случаях, высокий показатель CTR для рекламы ВКонтакте может быть сигналом, что рекламное предложение слишком сказочное или вызывает просто человеческое любопытство информацией в нем. Нужно понимать, что красивые цифры в промежуточных показателях не главное, основа эффективной рекламы - это выполнение ключевых задач (рост подписчиков, оформление сделок). Если CTR равен 5%, но продаж при этом ноль, то это повод задуматься, а точно вы показываете рекламу нужным людям и с адекватным предложением в ней.
По значению CTR в рекламе ВКонтакте можно определить, насколько интересно предложение выбранным аудиториям пользователей. Опираясь на средние показатели в нише, есть возможность определить качество рекламных кампаний. А также, дать оценку, насколько переходы по рекламе соответствуют поведению живых людей, так как никогда не исключена активность от роботов (как раз очень высокий CTR это сигнализирует).
Как повысить CTR в рекламе ВКонтакте
Если вы заметили просадку в показателе CTR в вашей рекламе ВК, то нужно предпринять все необходимые действия, чтобы поднять значение в диапазон допустимого, а именно от 0,3% до 1% для большинства ниш. Для этого стоит проверить рекламную кампанию и выявить возможные причины:
- Проанализировать аудиторию пользователей, которым показывается реклама.
- Оценить рекламное предложение и подготовленный под него креатив.
В идеале, изначально запускать рекламу с несколькими связками. А если вы хотели быстро запустить один креатив на одну аудиторию, но видите слабую обратную связь и отсутствие активности даже на уровне переходов, то нужно:
Добавить в таргетинг все аудитории, имеющие потенциал, собранные разными способами (интересы ВК, подписчики сообществ, ключевые фразы, информация из CRM, информация из пикселя VK). Условно, у вас есть 3 аудитории и 3 креатива под них. В итоге должно получиться несколько связок, оформленных как отдельные кампании или группы объявлений (в зависимости от имеющихся ресурсов у рекламодателя):
Аудитория 1 + Креатив 1
Аудитория 1 + Креатив 2
Аудитория 1 + Креатив 3... и так далее с остальными двумя аудиториями.
На основе такого теста будет понятно, какая связка работает лучше. И если действительно все сделано правильно, в первую очередь верно подобрана ЦА, то результат будет положительным, как в достижении основных целей, так и в промежуточных показателях, таких как CTR, стоимость клика и прочих.
Заключение
В этой статье мы разобрали, какой показатель CTR в рекламе ВК является нормальным и как его можно увеличить при необходимости. А также о том, что не всегда высокий показатель CTR это хорошо, а порой это повод проверить рекламные кампании на фрод. Если есть вопросы, можете связаться со мной напрямую в вотсап.
Если нужна помощь в продвижении, заказать настройку рекламы ВК можно на специальной странице по ссылке.