Красноярский музыкальный театр родился в 1959 году и уже почти 65 лет стремится разговаривать со зрителем на универсальном языке музыки. Десятки именитых постановщиков, сотни ярких спектаклей, богатая репертуарная палитра — вместе с театром должен развиваться и его сайт, обновляться и становиться лучше.
Перед нами стояла следующая задача: осуществить редизайн сайта, отражая атмоферу музыкального театра, и таким образом привлечь новую, более молодую аудиторию, создать с ней дружеские отношения и повысить продажи билетов в театр.
Особое внимание в разработке нового дизайна нужно было уделить современному оформлению всех визуальных элементов, чтобы сайт стал удобнее для пользователей. Также нужно было переехать на более удобную CMS и переключиться на новый сервис продажи билетов.
На старом дизайне выявили такие проблемы:
Пользователь теряется в обилии неструктурированной информации, у него возникают сложности при покупке билетов. Устаревший интерфейс не отвечает ожиданиям целевой аудитории, проблем добавляет сложная навигация и визуальный шум.
Теперь, соблюдая фирменный стиль, нужно было облегчить интерфейс, сделать его минималистичным и элегантным, выстроить позиционирование театра как творческой, профессиональной, современной команды, приглашающей посетителей прикоснуться к плодам своей работы.
Центральная идея — вплести в новый дизайн «ДНК театра» — линию, которая объединяет все стороны его жизни и проходит сквозь все страницы, рисует знакомые и знаковые образы: музыкальные инструменты, маски, костюмы.
Главная страница стала лаконичнее и универсальнее:
- Упростили шапку сайта, отсекли лишнее, оставив самое важное.
- В оформлении баннера теперь можно использовать изображение или видео, там же расположена кнопка покупки билета на конкретный спектакль.
- В блоке с афишей удобно купить билет на ближайшее мероприятие в один клик.
- Привлекли внимание к проектам театра и его команде.
- Особо выделили новости, добавили подписку на рассылку и пересобрали подвал сайта, чтобы сделать доступ к внутренним страницам более лёгким.
Разделы «Афиша» и «Репертуар» стали ещё удобнее — все изменения проверены вебвизором, который показал повышенную вовлечённость пользователей.
- Продумали понятную систему фильтрации списка спектаклей и концертов, которая создаёт персонализированную подборку для конкретного пользователя.
- Доработали оформление кнопки «Купить билет», сделали её большой и максимально заметной.
- В карточках спектаклей убрали визуальный шум и сместили акценты, при этом сохранив все важные детали: длительность, место, значок «Пушкинской карты» и «Золотой маски», возрастной ценз.
- Переделали выкладку спектаклей, сохранив общую стилистику: на главной странице, в афише и на других страницах сайта используется единое оформление карточки — это работает на целостность визуального стиля сайта.
- С помощью новой билетной системы покупки проходят легко и понятно, пользователь понимает, что происходит — это также играет на позитивное впечатление от взаимодействия с сайтом.
Результат проделанной работы порадовал нас, руководство театра и посетителей сайта. Это было очень интересное и плодотворное взаимодействие — всегда приятно видеть, как в итоге реализуется задуманное.
Посмотреть обновлённый сайт (и купить билет!) можно тут: https://muztk.ru/