Ольга Саленко, шеф-редактор онлайн-версии журнала Grazia, поделилась историей своего карьерного пути, полезными советами при устройстве на стажировку и в борьбе с выгоранием.
Расскажите о своем карьерном пути: как вы начинали, как выбрали нишу для работы, как попали в журнал?
— Карьерный путь у меня очень длинный: я начала работать по специальности в 13 лет. Училась в школе и подрабатывала, мне платили какие-то очень небольшие, но всё-таки деньги. Я писала информационные заметки в коммерческий журнал, который распространялся в ресторанах, торговых центрах. Потом мне каким-то образом достался контакт редактора газеты «Кузбасс» — это очень уважаемая региональная газета. Мне было на тот момент 17 лет, и я готовила портфолио для поступления на журфак в кемеровский вуз. Туда нужно было прийти с доказательством, что ты где-то публиковался. Я писала в газету, сделала несколько больших интервью с выдающимися личностями города. И с этими бумажками гордо пошла поступать. В кемеровском вузе, конечно, это произвело фурор: я была первая в списке на бюджет. Затем я приехала в МГУ со всеми бумажками, и мне сказали: «Это вообще что? Нам это не надо». То есть практика важна, потому что при сдаче вступительного экзамена эти знания помогут, но приёмной комиссии она не нужна. Мне это всё же очень помогло тем, что я занималась, можно сказать, «светской хроникой» в своем городе, и на вступительном экзамене мне попался билет про репортажную такую вот «светскую хронику», про светскую жизнь. Это было удивительное совпадение — я смогла очень хорошо ответить, получить довольно высокий балл и поступить на бюджет.
Когда я приехала в Москву, сразу нашла Наталью Осман из Follow me, очень известного фотопроекта (наверняка вы видели снимки, где девушка, стоящая спиной, влечет мужчину за собой в самые красивые уголки планеты). Тогда там было около сотни тысяч подписчиков, сейчас у них многомиллионная аудитория. Я с ними связалась и сказала, что очень хочу помогать. У них был ещё один проект — небольшое медиа, которое Наташа делала сама. Она тоже журналист по образованию, и это был её онлайн-журнал. Я начала в нём писать новостные заметки. У меня была зарплата, что было очень важно — я хотела снимать квартиру сама. Собственно, с этого заработка я начала снимать квартиру и как-то в Москве обосновалась. После я с этим опытом пришла в woman.ru. На тот момент это был самый крупный женский ресурс в России: больше 20 миллионов ежемесячной аудитории — это огромные цифры (до сих пор такие показатели на медийном рынке считаются внушительными). Меня взяли редактором новостей, я писала про селебрити, но очень хотела чего-то большего. И в 2016-м я стала редактором светской хроники. Вот тогда у меня началась супер активная деятельность. Я продолжала писать на сайт небольшие материалы, но параллельно ходила на все самые топовые мероприятия Москвы, видела всех российских звёзд буквально на расстоянии вытянутой руки, у кого-то даже брала интервью и по ночам писала репортажи. То есть днём ты сидишь в редакции, потом где-то в туалете переодеваешься в красивое платье, ведь на светских мероприятиях всегда есть дресс-код, едешь на мероприятие, общаешься со всеми коллегами, берёшь интервью, потом пишешь репортаж до трёх часов ночи, всё верстаешь, фотографии получаешь от фотографа, который с тобой ходил. Фотографу, кстати, на мероприятии тыкаешь пальцем, кого нужно снять, потому что он половину этих людей не знает: знать их — это не его работа, а моя. И параллельно я ещё училась. Благо, у меня было вечернее отделение. Вечером я ехала на учёбу, но иногда нужно было вместо этого ехать на мероприятие. Порой приходилось пропускать пары, естественно, но жертвовала занятиями я не сильно: когда-то я с мероприятий на учёбу ехала, когда-то — наоборот. В общем, всё как-то умещалось. Но когда мне нужно было выпускаться из МГУ, я взяла паузу: уволилась, написала диплом и ушла во фриланс. Тогда у меня случилась карьера в медицинской сфере (улыбается). Я писала тексты для клиники лечения от зависимостей. Это было очень интересно. Сейчас это, кстати, очень помогает. Бывают какие-то необычные опыты, про которые ты думаешь, что они вообще не нужны в твоей жизни, кроме как чтобы прокормить себя, а потом оказывается, что это очень пригождается в дальнейшей практике. А история, как я попала в медицину, тоже на самом деле очень интересная. Я была на мероприятии, со всеми общалась, и меня представили одной женщине, которая как раз была владелицей наркологической клиники. Она очень яркая личность, и ей хотелось заниматься личным брендом, иметь красивый Instagram, и она попросила меня его вести в качества SMM-менеджера. Потом мы с ней поближе познакомились, она узнала, что я много чего умею и могу, и сказала, что ей нужен как раз человек, который будет заниматься текстами, чтобы информация про ее клинику лучше ранжировалась в поисковиках, и клиника воспринималась авторитетно. Я попробовала, но быстро поняла, что эта работа не про меня. Это больше был временный этап. Когда я закончила университет, защитила диплом и поняла, что готова вернуться в медиа, то уволилась из клиники и снова пошла искать себе работу в СМИ. Я помню: это был 2018 год, и тогда с очень громким скандалом закрылся издательский дом ACMG, который издавал журнал L'Officiel. Я в тот момент активно искала себе работу, а в ACMG в L'Officiel как раз была вакансия редактора светской хроники. Я подумала, что это место создано для меня, и я должна туда попасть. Написала мотивационное вдохновлённое письмо, где указаала, что у меня релевантный опыт, я вообще всё могу и всё умею. Но мне никто не отвечал. Я думала: «Да как так вообще! У меня уже опыт больше 5-ти лет. Я вообще такая крутая, а меня не берут». Параллельно я нашла вакансию на сайт Harper’s Bazaar на позицию редактора моды. Подалась туда. Тоже не сразу и нелегко меня приняли, потому что у меня не было редакторского опыта именно в моде, а для них это было важно: Harper’s Bazaar всегда славился экспертностью. Но я была настолько пробивной и настолько универсальным автором на тот момент, что в меня поверили и взяли. В это же время я узнала, что ACMG рухнул и L'Officiel закрылся. И я подумала, что всё-таки судьба всегда знает, куда она тебя ведёт (улыбается). А в Harper’s Bazaar я больше года проработала редактором моды, обросла контактами. Очень интересное было время, очень полезное с точки зрения опыта и профессионального роста. У меня был замечательный руководитель — креативный директор сайта Harper’s Bazaar, которая в период перестановок в издательском доме стала в том числе креативным директором Grazia. И она, имея такую возможность, поставила меня на должность шеф-редактора, потому что нужен был человек, который возьмётся за сайт и сделает его качественным. Собственно, чем я занимаюсь уже третий год.
А по поводу моего попадания в гастро сферу — отмечу, что я вообще не гастрожурналист. Я ровно поэтому и разграничиваю историю с профессиональной гастрожурналистикой, гастрокритикой и историю с “глянцевым” освещением ресторанов, этаким введением трендов на заведения. Глянец делает рестораны модными и популярными, такими, что всем хочется туда попасть. Мне это интересно. Я всегда увлекалась гастрономией, изучала эту сферу долгое время самостоятельно, насколько были возможности. Я завела хэштег в инстаграме, где собирала все рекомендации по вкусным заведениям, мне кажется, лет в 20. Моим подборкам на эту тему уже много лет. И из хобби это занятие в какой-то момент вылилось в профессиональную деятельность, потому что это стали замечать люди, которые занимаются пиаром заведений. Им стало интересно приглашать меня, чтобы я рассказала о них у себя в блоге. Они знали: я сделаю так, что люди придут. Не потому, что я огромный блогер, а потому, что я так про заведения рассказываю, что хочется там побывать. Когда мне реально нравится место, люди это чувствуют. Они всегда обращаются ко мне за советом, какие заведения посетить.
Сталкивались ли вы с выгоранием в работе? Как справлялись с этим и какие советы можете дать, чтобы избежать выгорания?
— Да, было такое. Чем у тебя более монотонная и однотипная работа, тем выше риск столкнуться с выгоранием, особенно, если ты работаешь в креативной среде. У креативного человека мозг так устроен — ему нужны постоянно стимулы, вызовы, эксперименты. Когда ты творческий человек, у тебя бесконечно бурлят идеи и ограничиваться одним полем деятельности — это издевательство над мозгом. Конечно, здесь может происходить выгорание. У меня, на самом деле, очень символичным было каждое выгорание. Оно всякий раз случалось накануне нового этапа в работе. Очень, видимо, хорошая и чуйка, и связь с внешним миром (смеётся). Я чувствую, что сделала здесь всё и мне надо идти дальше. Я перерастаю ту деятельность, которой занималась, и мне тяжело ею заниматься дальше — мне не интересно. В этот момент у меня сбрасываются настройки и я ощущаю выгорание. Я несколько раз сталкивалась с таким, и каждый раз дальше мне поступали классные предложения, которые в дальнейшем помогали очень сильно вырасти как профессионал.
Если говорить именно о советах, то главный совет — постоянно тренировать мозг и давать себе какие-то задачи, которые могут быть нетипичными для обычной деятельности. Есть такой стереотип: чтобы не выгорать, нужно меньше себя нагружать. Это вообще не панацея. Условно, ты работаешь Х часов в день и после работы уделяешь время саморазвитию, занятиям, которые тебе искренне нравятся. И кажется, что ты усложняешь свою жизнь, потому что тратишь время и силы, но в действительности ты переключаешь свой мозг, формируешь новые нейронные связи. В итоге у тебя будет сильнее импульс к креативу в своей основной работе. Я не могу советовать людям, которые связаны с техническими специальностями: у всех свои истории. Но в креативной среде точно нужно постоянно менять фокус внимания и типологию задач. И в том числе это связано с ростом должности: достаточно своевременно расти, чтобы не застаиваться и не ловить выгораний.
Советуете ли вы начинать работать по специальности, будучи студентом? Если да, то на каком курсе?
— Чем раньше, тем лучше — это точно советую. Как я уже говорила, я училась на вечернем отделении: там все начинают работать почти с первых курсов, потому что свободное от пар дневное время для этого и остаётся. И вот я помню очень знаковую фразу своей одногруппницы. Ее спросили, зачем учиться на вечернем, и она сказала: «Когда все мои ровесники, кто сейчас на дневном, выпустятся из университета, нанимать на работу их буду я и мои одногруппники». И это действительно так: когда мне было до 25-ти лет, я уже была руководителем, и многие, кто ко мне приходил трудоустраиваться, были плюс-минус моими ровесниками, но старт карьеры у них происходил только в тот момент. Но возраст на самом деле ничего не значит: ты можешь в 25 быть очень крутым профессионалом, а можешь искать себя и в 25 еще вообще нигде не работать. А принцип «чем раньше, тем лучше» помогает самоопределению: чем раньше ты попробуешь что-то и поймёшь, что это не твоё, тем меньше времени ты потеряешь. Ты можешь сразу переадаптироваться, попробовать что-то ещё, и у тебя получится шире спектр вариантов. Поэтому начинай работать хоть с первого курса. Вопрос только в самоощущении: насколько ты всё будешь успевать. Я не призываю жертвовать учёбой, особенно на дневном отделении, но при этом всегда можно совместить, найти возможность. Пока тебе 20 с хвостиком, ты реально гораздо более трудоспособен и менее утомляем, ты можешь больше всего успевать. Потому что когда тебе уже будет после 25-ти, всё-таки вопрос нормального сна и какого-то work-life-balance гораздо актуальнее станет — просто это уже для организма и для ясности ума будет важно. А до 25-ти можно экспериментировать, менять работы.
Можно ли попасть к вам на стажировку? Реально ли после стажировки получить предложение о работе? Каким стажёром нужно быть, чтобы работодатель с радостью предложил войти в штат сотрудников?
— Попасть на стажировку можно, да. У меня сейчас большая часть действующих редакторов — это бывшие стажёры, которые пришли изначально просто попрактиковаться. Самый яркий кейс — дизайнер в моей команде, с которой мы работаем уже больше трех лет. В свое время она очень долго стажировалась. Ещё когда я была в Harper’s Bazaar, она пришла ко мне стажёром — помогала с оформлением статей. Мы с ней очень сработались, сложился комфортный тандем. И когда я перешла в Grazia, я сделала всё, чтобы забрать её с собой и трудоустроить. С тех пор мы продолжаем комфортно работать вместе. она растет как специалист и соответственно этому растет ее уровень дохода. Она, зарекомендовав себя ещё тогда, на стажировке, как исполнительный сотрудник, стала неотъемлемым членом команды. В любом коллективе есть люди, ради удержания которых ты сделаешь всё. И она именно такой сотрудник сейчас. Также бывшие стажеры есть в числе редакторов и в отделе моды, и в отделе работы с партнёрами, и в отделе внешних коммуникаций. Далеко не все они приходили стажироваться именно на ту должность, которую сейчас занимают. Но они много пробовали, не боялись брать разноплановые задачи и иногда делать больше, чем от них требовалось. Так они раскрывались с разных сторон и зарекомендовали себя. Если суммируя, каким стажёром нужно быть: инициативным, активным, любить то, что ты делаешь. Ты должен всегда “маячить” 25-м кадром – имею в виду, всегда быть “на подхвате”. Это не значит, что надо переусердствовать, но важно всегда быть наготове принять неожиданную задачу.
Есть ли какие-то качества стажёров или, может, ситуации, из-за которых вы попрощаетесь с человеком?
— Вообще да, такое есть. Наша сфера работы предполагает определённый склад характера. Мы не сработаемся с медлительными, постепенными людьми: в диджитале все делается на высоких скоростях. Еще мы прощаемся с чересчур требовательными стажерами, диктующими свои правила. Чем больше человек “качает права”, еще толком ничего не сделав, тем меньше у него шансов закрепиться в коллективе и пройти стажировку.
Как студенту выбрать компанию, куда пойти на стажировку? Стоит ли подстраиваться под ценности компании или, если ценности различны, нужно сразу уходить и искать дальше?
— Мне кажется, здесь самая логичная аналогия с отношениями человеческими (улыбается). Задайте вот этот вопрос девушке, у которой есть молодой человек: должны ли люди постоянно друг друга переделывать, подстраиваться друг под друга, чтобы просто быть рядом? Это очень нездоровые отношения тогда получаются. С работой то же самое. На работе мы проводим большую часть своей жизни, и с коллегами мы контактируем даже чаще, чем со своими родственниками. И всё это время испытывать дискомфорт, необходимость носить маску? Зачем себя ломать? Это не очень, мне кажется, здоровый подход, который может повлечь за собой последствия для морального состояния.
А чтобы найти своё призвание, нужно для начала чётко понимать, чего ты хочешь. Также важно не бояться браться за что-то нетипичное: вдруг окажется, что ты в этом силён и эффективен? Я бы вообще посоветовала сесть и подумать, где ты хочешь быть через условные 5 лет, кем ты хочешь быть, каких высот хочешь достичь? И исходя из этого подумать, какие шаги ты предпримешь. Например, если у тебя есть исключительно творческие амбиции — писать крутые колонки, делать увлекательные обзоры, и совсем нет желания стать руководителем, то вряд ли тебе стоит идти на стажировку помощником личного ассистента какого-нибудь старшего сотрудника редакции. Логичнее в такой ситуации идти на стажировку к какому-нибудь автору, смотреть, как он работает, брать с него пример. А если ты хочешь вырасти до директора отдела, то начинать с ассистирования главреду, например — отличная идея: наблюдая за ним, получится набраться релевантного и полезного опыта.
Еще важный момент: аппетит может как прийти во время еды, так и пропасть. Ты можешь мечтать, условно, работать в fashion отделе, помогать стилизовать съемки, но оказавшись там и попробовав эту работу, можешь понять, что ты это всё представлял себе вообще по-другому и на самом деле этого не хочешь. И это окей, для этого стажировки и нужны. Поэтому важно не бояться пробовать, не бояться уходить, если ты понимаешь, что дело не твоё. Но при этом нужно помнить, что репутация человека, который чуть-чуть там, чуть-чуть здесь и в итоге нигде — не очень приятная для работодателя. На собеседовании точно будут вопросы формата: «Почему вы ушли из предыдущей компании?», «А как долго вы там работали?», «Что вам нравилось и не нравилось в ваших задачах?», поэтому лучше продумывать свои действия на несколько шагов вперёд.