Когда по определенному типажу подбирают манекенщиц под конкретную коллекцию одежды или актеров под амплуа - это дело понятное и споров не вызывающее. Чуть меньше нравится, но тоже не шельмуется копирование удачно найденных образов. Появление новых клонов Карлы Бруни или Марлен Дитрих может слегка раздражать своей неоригинальностью, но если эти клоны уместно вписаны в контекст, то коммерческий успех предприятию они принесут.
Но когда с той же откровенностью начинают копировать "лидеров мнений", "лиц поколения" и всяких, прости-оспидя, "инфлюенсеров", то становится просто тошно.
Стою я на остановке, а на меня с рекламного щита смотрит крашеный в яркого блондина изысканно-лохматый вьюнош неопределенно-нежного возраста между подростком и молодым мужчиной. Чуть вздернутый нос, очерк подбородка сердечком, нежная длинная шея. Пухлые полуоткрытые губки, наивно-порочный взгляд, серьги в ушах, цацки у горла - все намекает на некоторую неопределенность мироощущения, ожидание направляющей, твердой, но непременно щедрой руки, готовой заслонить трепетное создание от бед и невзгод этого мира.
Вообще-то я мало разбираюсь в нынешних "иконах стиля" и "портретах эпохи", да и память на лица у меня плохая. Но этот образ пару лет назад сильно намозолил глаза. Сложно не помнить эту внегендерную пародию на Мерилин Монро, сделанную старательно и броско. Никак Даня Милохин, спикер и "молодежное лицо" прошлого миллиардерского форума, один из амбассадоров Сбера?!
Но он же, вроде, в прошлом году что-то недостаточно рьяно поддержал, плохо выполнил возложенное задание, не туда поехал, не тем засветился (впрочем, кто знает, в чем он провинился на самом деле?) - и был брезгливо стряхнут с пальцев щедрой и могущественной рукой, до этого вытащившей юное дарование на свет софитов. Или я что-то путаю? Или он опять в фаворе?
Смотрю на рекламный щит внимательно, вижу подпись: Ваня Дмитриенко.
Конечно, кое-какие различия можно найти, помимо цвета глаз. Второй дубль выглядит более послушным, не таким провокационным. Одежда аккуратнее, меньше обнаженки, татуировок, приблатненного куража.
Легенда выправлена не столь топорная, не шокирующая "скрепное патриархальное общество" былым употреблением запрещенным веществ, бродяжничеством и прочими деяниями мега-талантливого дитя порока. Даже почти правдоподобно звучащая: мальчик с детства ходил в какие надо кружки и студии, осваивал ступеньку за ступенькой, вершинку за вершинкой... Прямой путь?
Впрочем, чуть раньше были и другие эксперименты с образом талантливого юноши. Узнаете?
Не провинился бы Даня, мутировал бы юный Ваня в еще одного самого русского исполнителя патриотических песен. До возмужалости шаманской еще далеко, но мог бы получиться этакий пионЭр-Херой, с юным надрывом выкрикивающий одобренные лозунги.
Но тут внезапно освободилась ниша белокурого анфан-террибл. Только-только как следует раскрученный образ, еще не отработавший полностью своего коммерческого потенциала. Неужели такую скважину да оставить недоосвоенной? Списать вложенное в проект бабло в убыток? Серьезные люди так не делают!
И вот - на афишах почти неотличимый клон, Даня 2.0, сохранивший удачные элементы имиджа, но слегка доработанный под актуальные ограничения. Новый инфлюэнсер, селебрити, лидер мнений и лицо поколения. "Люди, помогите!"* (* цитата из самой популярной песни В.Дмитриенко "Венера - Юпитер")
Еще на канале о PR и манипуляциях общественным мнением
Чтобы не пропустить интересные статьи, жмите на название канала или пользуйтесь Каталогом заседаний клуба
Если вам понравилась статья, можете материально поблагодарить автора, сделав любым способом перевод на кошелек Юмани 4100115165604535