«Ни в коем случае не делай вот так!» «Не вздумай заходить на этот сайт!» «Вот эта книга входит в список запрещенных, поэтому тебе ее читать нельзя!» «Даже и не пытайся изготовить порох самостоятельно!!!» «Я запрещаю тебе носить эту дурацкую футболку с этой идиотской надписью!» Знакомые установки, не правда ли?
Одни люди запрещают что-либо другим, искренне считая, что делают доброе дело, ведь то, на что они накладывают табу – вредно, опасно, неприлично, непристойно, оскорбительно и т.п. Так было испокон веков, более того, именно об этом написано и в Библии: «…от всякого дерева в саду ты будешь есть, а от дерева познания добра и зла не ешь от него, ибо в день, в который ты вкусишь от него, смертью умрешь» (Бытие 2:16-17). То есть Господь прямо говорит Адаму и Еве: это можно, а этого ни в коем случае нельзя! И что же? Первым людям очень захотелось запретного плода – со всеми вытекающими отсюда последствиями. (Правда, как мы помним, тут не обошлось без «помощи» сатаны в образе змея, но он лишь подстегнул любопытство, которое уже возникло.)
И вот тут мы плавно переходим к эпониму, который также в последние годы встречается довольно часто. ЭФФЕКТ СТРЕЙЗАНД – это попытка изъять определенную информацию из публичного доступа, вопреки ожиданиям, приводящая лишь к ее более широкому распространению.
То есть здесь, как и во всех других аналогичных случаях, человек хочет, чтобы вот эту картинку, которая появилась в открытом доступе в Интернете, люди «развидели», ее надо убрать, изъять, стереть. А получается с точностью до наоборот: те, кто до этого момента понятия не имел и знать не знал про какое-то там фото, услышав, что кто-то яростно пытается его спрятать, очень хочет взглянуть – в чем же, собственно, проблема, и ради чего весь этот шум. Очень часто реакция пользователей бывает вполне стандартной: «Ой, и стоило из-за такой ерунды скандалы устраивать!» Хотя бывает и наоборот: «Ооо, теперь я понимаю, почему ЭТО так настоятельно пытались спрятать!..»
Свое название эффект получил в честь американской певицы и актрисы Барбры Джоан Стрейзанд. И ладно бы, если речь шла о каком-нибудь неприличном или крайне неудачном снимке, сделанным папарацци, где всемирно известная личность выставлена с перекошенным ртом, закаченными глазами или в пикантной позе. Нет, ничуть! Ей просто не понравилось размещенное на одном сайте изображение ее дома, сделанное фотографом Кеннетом Адельманом, так сказать, «с высоты птичьего полета».
Стрейзанд обратилась в суд с требованием удалить этот снимок, а заодно взыскать с фотографа и сайта 50 миллионов долларов. Суд счел ее требования необоснованными и потребовал, чтобы актриса компенсировала судебные расходы Адельмана в размере 154 тысяч долларов.
Самое интересное в том, что за процессом очень внимательно следили «акулы пера», которые в поисках сенсации моментально раздули вокруг этого события скандал. В результате в СМИ поднялась шумиха, и то самое фото в Сети стало пользоваться бешенной популярностью. Актриса не хотела, чтобы люди увидели фотографию ее виллы – и добилась того, что теперь миллионы людей знают, что изображено на том снимке.
Вы спросите, а нам-то какое до всего этого дело? Да очень даже прямое! ЭФФЕКТ СТРЕЙЗАНД уже взяли на вооружение пиарщики, которые специально запрещают что-то, дабы привлечь к этому внимание как можно большей аудитории.
А учителям, воспитателям, педагогам и просто родителям урок: хотите, чтобы ваши дети перестали чем-то конкретным интересоваться? Постарайтесь переключить внимание на что-то другое, но только не поступайте так, как сделала это Барбра Джоан Стрейзанд – не запрещайте это! Иначе получите не только ЭФФЕКТ СТРЕЙЗАНД, но и СЛАВУ ГЕРОСТРАТА.
Напомню, этот древнегреческий персонаж решил прославиться и, не найдя ничего лучшего, просто сжег храм Артемиды в Эфесе (одно из Семи чудес света, между прочим!). Как же поступили власти? Они решили наказать его забвением. Мол, хотел прославиться – не дождешься, мы сделаем так, чтобы тебя никто и никогда не вспомнил! Но что же они сделали? Они разослали во все города Эллады гонцов, которые стали кричать, что всем жителям с этого момента запрещается упоминать Герострата, который сотворил ужасное и уничтожил храм великой богини. После чего даже те, кто никогда не слышали и никогда бы не услышали про этого злодея, твердо уяснили: «Кого мы обязаны забыть? Правильно, Герострата!»
На какой сайт вы ни в коем случае не должны заходить?
Правильно, вот на этот. И не дай бог вы ослушаетесь!..
Справка
Барбра Джоан Стрейзанд (родилась 24 апреля 1942) – американская актриса, колмпозитор, кинорежиссёр, продюсер и политическая активистка. Обладательница двух «Оскаров» в номинациях «Лучшая актриса» и «Лучшая оригинальная песня», а также премий «Эмми», «Грэмми» и «Золотой глобус». Одна из наиболее коммерчески успешных женщин современного шоу-бизнеса.
Читайте материал в сетевом издании «Учительская газета».