Еще совсем недавно разместить на сайте рекламу своего бизнеса можно было только одним способом – связаться с владельцем заинтересовавшего интернет-ресурса. Далее следовали длительные переговоры, которые далеко не всегда приводили к нужному результату.
Теперь все заботы по закупке места для размещения вашего баннера берет на себя алгоритм. Этот процесс и получил название «Programmatic».
Что такое Programmatic?
Programmatic — это способ закупки рекламных объявлений на сайтах, при котором анализ пользователя, выбор площадки, оплата и размещение полностью автоматизированы.
Принцип работы Programmatic максимально прост:
1. При помощи платформы Demand-Side Platforms (DSP) тысячи рекламодателей покупают возможность разместить свои объявления в экосистеме «Programmatic».
2. В процессе интернет-серфинга пользователь заходит на один из сайтов, включенных в эту обширную сеть.
3. Пока загружается страница, Programmatic отправляет запрос на биржу интернет-рекламы (Ad Exchange), где проходит аукцион.
4. Параллельно система анализирует пользователя на предмет соответствия указанной рекламодателем ЦА.
5. Если пользователя может заинтересовать рекламируемый товар или услуга, платформа DSP делает ставку.
6. Programmatic выбирает объявление с самой высокой ставкой и оперативно размещает его на странице пользователя.
Весь процесс занимает доли секунды.
Какие рекламные объявления можно разместить с помощью Programmatic?
Programmatic-реклама может иметь формат обычных и динамических баннеров, видео и аудиосообщения, нативных объявлений и объявлений, адаптированных для мобильных устройств.
Обычно через Programmatic размещаются объявления, соответствующие общей подаче и дизайну сайта. Это позволяет избегать «баннерорезчиков».
Откуда Programmatic получает данные о целевых пользователях?
Каждый интернет-юзер оставляет цифровой след. Cookie-файлы позволяют собирать и хранить в сети портреты пользователей, созданные на основе запросов в поисковике, посещаемых сайтов, сохраненных файлов и совершенных покупок.
Programmatic анализирует имеющиеся данные и подбирает для каждого рекламу, соответствующую его возрасту, местоположению, интересам, вкусам и потребностям.
Персональные данные пользователей при этом тщательно защищены в полном соответствии с законом о конфиденциальности в цифровой среде.
Programmatic похож на контекстную рекламу?
И Programmatic, и контекстная реклама имеют высокую степень автоматизации, но работают в совершенно разных плоскостях.
Контекстная реклама анализирует прямой запрос по введенным в строку поиска ключевым словам.
Programmatic же детально исследует поведение пользователя в сети, формирует потребность в товаре или услуге, а затем плавно подводит к покупке. И даже если сегодня целевое действие не было совершено, платформа будет стараться вернуть посетителя на сайт, используя ретаргетинг.
К тому же Programmatic собирает более четкий портрет пользователя, что позволяет настроить рекламу максимально точно и получить более высокий отклик.
Какие плюсы и минусы имеет Programmatic-реклама?
Programmatic – быстроразвивающаяся и высокотехнологичная экосистема, к основным преимуществам которой можно отнести:
· Большое количество сайтов-продавцов;
· Гибкая система ставок;
· Множество способов настроить точный таргетинг;
· Беспрепятственный доступ к рекламной сети;
· Возможность размещать объявления на разных площадках в рамках одной кампании;
· Оплата производится только за выполненные показы.
Все преимущества Programmatic могут сойти на нет, если пытаться настроить рекламу самостоятельно. Ведь необходимо глубоко проанализировать целевую аудиторию, разобраться во всех технических нюансах и оценить качество трафика.
Специалисты STRAIGHT MEDIA COMMUNICATION GROUP
· помогут составить портрет ЦА;
· создадут цепляющее рекламное объявление;
· проведут предварительные тесты для лучшего итогового результата;
· сделают выгодные ставки;
· будут следить за эффективностью каждой рекламной кампании.
Что ждет Programmatic в будущем?
Programmatic – целый мир на стыке маркетинга, анализа и высоких технологий. Здесь постоянно рождаются свежие идеи и внедряются сверхновые разработки.
Уже сейчас в Programmatic тестируются искусственный интеллект, Programmatic-аудио для рекламы через музыкальные сервисы и умные колонки, омниканальный Programmatic, наружную цифровую рекламу, транслируемую пользователям на основе месторасположения их смартфона.
Если вы хотите уже сегодня начать пользоваться возможностями будущего, погружайтесь в Programmatic-рекламу с STRAIGHT MEDIA COMMUNICATION GROUP.