Если вы владелец бизнеса, то вы наверняка сталкивались с ситуацией, когда полгода пилили новый сайт, запустили рекламу и слили бюджет. Так происходит потому, что ваш сайт перед дизайном и версткой не собирает маркетолог.
Мы агентство DL BRAND, занимаемся упаковкой бизнеса под ключ. В этой статье рассмотрим, какие сайты нужны в нише строительства, чтобы привлечь больше клиентов.
3 частые проблемы при создании сайта для бизнеса
1. Сайтодел берет типовые блоки «Почему мы?», «Наши услуги», «Отзывы», «Команда»
2. Вставляют тексты «рыба», стоковые фотки с улыбающимися людьми и пальцами в верх, и сайт отдается в разработку, мол, ладно заполним все потом
3. В реальности про контент и маркетинг вспоминаем в самом конце
На что обратить внимание, чтобы сайт эффективно конвертил заявки и показывал статус компании
Анализ целевой аудитории
Все продажи и эффективность создания сайтов зависят от правильного анализа целевой аудитории. Если ваша цель - достичь высокой конверсии, иметь правильную структуру сайта и получать большие прибыли, то необходимо проводить анализ аудитории.
Для чего анализировать?
- Понять кто будет заходить на сайт и их боли, возражения и потребности
- Понимание, какой именно аудитории требуется продавать
- Создаст правильный каркас для смыслов на сайте
- Понять, как продукт будет решать их проблемы
Сегментация аудитории по 5W Марка Шеррингтона:
- Who? (кто?): Кто потребитель? Собирательный и описательный образ
- What? (что?): Что мы предлагаем?
- Why? (почему?): Какие выгоды получит от продукта? Зачем его покупает? Какие проблемы решает?
- When? (когда?): Когда необходим продукт? В какой ситуации?
- Where? (где?): Где находится эта аудитория? Как на неё выйти?
Анализ конкурентов
Выясним, откуда они берут клиентов, что им рассказывают и отстроимся. Придумаем классное предложение, которое можно использовать и вне сайта.
Что мы можем узнать с помощью анализа:
- Уникальное торговое предложение
- Ассортимент и ценовую политику
- Позиционирование и УТП компаний
- Как выстроен клиентский сервис
- Особенности сайта
- Какие лид-магниты используют
Категории конкурентов:
- Прямые конкуренты - те компании, кто продают такой же продукт, на такую же стоимость и целевую аудиторию
- Косвенные конкуренты - те компании, кто реализует потребности клиента, но с другим продуктом
- Зарубежные конкуренты
Что анализируем?
- Анализ позиционирования и УТП
- Анализ самой компании
- Юзабилити
- Механизмы вовлечения
- Как собирают заявки
- Интеграции, оптимизация и виджеты
Построение структуры сайта
При построении структуры сайта по строительству необходимо учитывать, что сайт должен быть удобным и интуитивно понятным для посетителей.
Вот некоторые основные разделы, которые должны быть на сайте:
- Главная страница – на этой странице должна быть краткая информация о компании и ее услугах, а также ссылки на другие разделы сайта
- О компании – на этой странице должна быть подробная информация о компании, ее истории, опыте и репутации
- Услуги – на этой странице должны быть перечислены все услуги, которые предоставляет компания, с описанием каждой из них. В идеале для запуска рекламы под каждую услугу делать отдельную страницу
- Проекты – на этой странице должны быть представлены фотографии и описания выполненных проектов компании. Под каждый проект тоже можно сделать отдельные страницы и рассказать какая стояла задача, что было сделано и т.д.
- Цены – на этой странице должны быть указаны цены на услуги и товары компании, можно указать стоимость "от"
- Отзывы – на этой странице должны быть представлены отзывы клиентов о работе компании. Если отзывов не очень много, что можно уместить их в один блок на Главной странице
- Контакты – на этой странице должна быть указана контактная информация компании, а также форма обратной связи
- Блог – на этой странице должны быть опубликованы статьи на темы, связанные с деятельностью компании
- Кроме того, на сайте можно добавить разделы, посвященные новостям, акциям и конкурсам
Важно помнить, что структура сайта должна быть логичной и удобной для посетителей, чтобы они могли быстро и легко найти нужную информацию.
Смысловая упаковка сайта
Для того, чтобы создать тексты для сайта без воды, необходимо следовать принципу краткости и ясности. Важно использовать простые и понятные слова, избегая сложных терминов и фраз. Это поможет создать эффективные тексты, которые будут привлекать внимание и достигать поставленных целей.
Без исследования и фактов любой текст - пустой трёп.
В тексте нужно ловить оценки и заменять их на факты, которые докажут эту оценку. Не «прочный», а «выдерживает падение с десятого этажа, проверено испытаниями». Не «качественный», а «сделан на таком-то заводе, по такой-то технологии».
Следует также избегать повторений и излишней детализации. Цель текста должна быть четко определена, а каждое предложение должно быть направлено на ее достижение.
Важно помнить о том, что тексты для сайта должны быть легко сканируемыми. Для этого можно использовать подзаголовки, маркированные списки и другие элементы, которые помогут читателю быстро ориентироваться в тексте.
Кроме того, необходимо учитывать интересы и потребности целевой аудитории. Тексты должны быть написаны таким образом, чтобы они были интересны и полезны для читателя.
При создании текстов для сайтов мы пользуемся сервисом Главред. Он помогает очистить текст от словесного мусора и проверяет на соответствие информационному стилю. Подходит для рекламы, новостей, статей, сайтов, инструкций, писем и коммерческих предложений.
Прототипирование и создание дизайна
Прототип - это черно-белый макет будущего сайта, которая позволяет определить его структуру и функционал. Он создается на ранней стадии разработки и представляет собой набросок будущего сайта.
Для чего делается прототип:
- Чтобы определить, какие разделы и функции должны быть на сайте, как они будут связаны между собой и каким образом пользователи будут взаимодействовать с сайтом
- Оценить, насколько удобно и интуитивно понятно будет пользоваться сайтом
- Выявить и исправить ошибки на ранних стадиях разработки, что помогает сэкономить время и деньги на последующих этапах
- Убедиться, что концепция сайта будет эффективной и соответствует требованиям заказчика и пользователей
Что важно в дизайне сайта для строительной компании
- Дизайн должен быть лаконичным и функциональным, чтобы пользователи могли быстро найти нужную информацию и воспользоваться услугами
- Должен отражать профессионализм и надежность компании, чтобы пользователи могли доверять ей
- Чтобы привлекать внимание пользователей и выделяться на фоне конкурентов, дизайн должен быть запоминающимся. Но от переизбытка ярких кричащих цветов как на рынке лучше воздержаться, но сделать кнопки и другие важные элементы заметными
- Дизайн сайта должен быть адаптивным и удобным для использования на мобильных устройствах, так как все больше пользователей предпочитают смотреть сайты с мобильных устройств
- Обязательно нужно показать примеры выполненных работ. Фотографии и видео должны быть в хорошем качестве, чтобы создать "вау" эффект. Водяные знаки рекомендуем убирать
- Если вы используете анимацию, то она должна быть уместной. А не так, что логотип в меню прыгает и забирает все внимание на себя
Какая фирма вызывает доверие у покупателя: компания, у которой допотопный сайт, где все рябит в глазах или та, у которой современная, достойная упаковка?
Заканчивайте листать, давайте пообщаемся? Оставьте заявку на нашем сайте и мы свяжемся с вами в ближайшее время