В этой статье разберем несколько вопросов связанных со спецразмещением в Яндекс.Директ. А именно, что оно из себя представляет, как рекламодатель может в него попасть и сколько это будет стоить.
Что такое спецразмещение в Яндекс.Директ
Спецразмещение в Яндекс.Директ - это 4 рекламных блока поверх органической SEO выдачи в поисковике Яндекс в десктопной версии для браузера и 3 блока с рекламой для мобильных устройств. В данный момент спецразмещение называется премиум размещением. Получается, что вся реклама, которую видит пользователь выше органической выдачи поисковика, находится в спецразмещении. Вот так это выглядит на ПК и ноутбуке:
Причем, самое верхнее объявление имеет развернутый вид с 4 быстрыми ссылками и их описанием. Такой формат в рекламной выдаче на поиске называется эксклюзивное размещение и может отображать до 8 быстрых ссылок одновременно. Его мы разберем в отдельной статье.
Таким образом, теперь понятно, почему каждый рекламодатель стремится попасть в спецразмещение Яндекс.Директ, так как там высокая вероятность, что объявление будет замечено потенциальным клиентом и он совершит переход на сайт и будет ближе к покупке. Возникает вопрос, а как же попасть в спецразмещение и сколько это будет стоить?
Как попасть в спецразмещение Яндекс.Директ
В спецразмещение попадают объявления рекламодателей, у которых выставлены ставки выше, чем у других участников рынка, по приоритетным ключевым фразам. Но значение ставки не равняется списываемой цене за клик, так как на окончательную стоимость клика влияет целый ряд факторов. А именно, ставка, CTR и коэффициент качества объявления. Как рассчитывается стоимость клика и как работает аукцион Яндекс.Директ вы можете узнать из материала по ссылке. Наша же задача сейчас узнать, как рекламодатель может попасть в спецразмещение и какая будет цена этого входа.
Так как рекламных блока в спецразмещении может быть не более 4 (на десктопной версии), то в него могут попасть максимум 4 предложения разных рекламодателей. Но минимальную ставку, которая будет маркировать порог входа, будет задавать пятый рекламодатель, который в итоге в спецразмещение не попадет. Попавшие в 4 премиальных блока объявления уже будут между собой определять цену клика для каждого из них на аукционе с учетом всех факторов (ставка, CTR, коэффициент качества).
Получается, чтобы попасть в спецразмещение Яндекс.Директ, нужно стараться выкупать больше трафика по тем ключевым фразам, которые для вас являются приоритетными. А делается это через установку ставок под нужный объем для всех фраз или для каждой индивидуально. Чем больше ставка, тем выше вероятность попасть в спецразмещение. Но, опять повторю, ставка не равно итоговая цена за клик. Стоимость клика по объявлению на 1 позиции может быть ниже, чем переход по рекламе на 3 позиции, например. Еще раз рекомендую прочитать публикацию на тему, как устроен аукцион в Директе, по ссылке, которую я оставлял выше.
Заключение
В этой статье мы разобрали, что такое спецразмещение в Яндекс.Директ, какое количество объявлений в него может попасть. Отслеживайте среднюю позицию показа, чтобы понимать, попадает ли ваше объявление в премиальный блок по приоритетным ключевым фразам. Если нет, то подтягивайте ставку. А чтобы цена за клик была ниже, улучшайте показатель CTR и качество самого объявления (релевантность заголовков поисковому запросу и полное заполнение всех его блоков).
Подписывайтесь на канал, а если есть вопросы, пишите в вотсап.