Эксперты часто удивляются тому, что многие иностранные лейблы сильно переоценены на российском рынке. Продолжаем разбираться, за какие бренды российские покупатели готовы отдать намного больше денег, чем европейские.
Michael Kors
Линия одежды и аксессуаров MICHAEL Michael Kors не относится к люксу, так как не обладает высочайшим качеством, но и к фаст-фэшн ее отнести тоже сложно. И несмотря на то, что MICHAEL Michael Kors не премиальный бренд, на российских рынках и в Интернете широко продаются «люкс-копии». И это подчеркивает то, что покупательницы в России смело ставят Michael Kors в один ряд с Dior и Gucci.
Converse
Этот бренд, прославившийся баскетбольной обувью, достаточно восторженно принимается в России. И в популярных интернет-магазинах он вообще помечается как «премиум». Возможно, все дело в завышенной стоимости данного бренда на российском рынке (пара стоит в полтора раза дороже, чем в Европе). Француженки, испанки и британки считают эту обувь дешевым повседневным вариантом и стирают в стиральной машинке без опаски.
Armani Exchange
Важно не путать его с Giorgio Armani - линией одежды высокого класса, предназначенной для элитной аудитории, в то время как Armani Exchange - более доступная линия суб-бренда Emporio Armani , ориентированная на молодежь. Линейка Armani Exchange состоит из современной повседневной одежды по более низкой цене и рассчитана на более массовый рынок. В России многие путают между собой эти бренды и ошибочно принимают за люкс. На самом деле эта "люксовая одежда" на распродаже может попадать в ценовую категорию Zara.
Hugo Boss
И опять все дело в сходстве названий с известным брендом. В желании охватить весь рынок Boss (премиальный бренд классической мужской одежды) запустили линейку casual одежды Hugo Boss, ориентированную на средний класс, с более доступной ценой (цены примерно на 30% ниже цен Boss). Позже Hugo и вовсе стал самостоятельным брендом. Но если в России носить вещи этого бренда - показатель статуса и успеха в карьере, то в Европе бренд популярен среди молодежи и студентов.
Marc Jacobs
Нет ничего удивительного в том, что россиянки полюбили этот бренд за яркий дизайн и отличное качество. Этим активно пользуются дистрибьюторы: в России сумка этого бренда будет стоить вам порядка 60 тысяч рублей, в то время как в Европе такая же будет стоить 300-400 евро. Завышенная цена и недоступность делает этот бренд желанным и незаслуженно переоцененным для россиянок.
Ralph Lauren
Безусловно, универсальный дизайн Ralph Lauren имеет успех и высоко ценится во всем мире как покупателями, так и стилистами. Однако, если в Европе бутичок бренда есть в каждом универмаге, то в России бренд плотно засел в премиум- и люкс-сегментах. Виной тому опять нещадно завышенные цены: классическое поло Ralph Lauren на официальном сайте стоит около 100 долларов. В модных бутиках Москвы такое же вы найдете минимум в 2 раза дороже.
DKNY
Производитель одежды и парфюмерии DKNY запомнился российским девушкам рекламой легендарного “яблочного” аромата “Be Delicious”. Философия этого молодежного бренда вдохновлена энергетикой Нью-Йорка: одежда создается для молодых женщин, живущих в ритме мегаполиса. В Европе и Америке этот бренд предпочитают носить подростки и студенты, в то время как в России этот бренд окутан аурой напускной люксовости.
Из этого вырисовывается печальный итог: множество брендов продаются в России по ценам выше, чем в Европе. И это при том, что доходы россиян - далеко не самые высокие среди европейских стран. Завышением цен грешат и масс-маркетные бренды, и бренды техники и электроники. Цены часто отличаются в 1,5-2 раза не только у перекупщиков, но и у официальных магазинов бренда, присутствующих в России.
Как думаете вы: с чем может быть связана такая разница в цене?
Выводы о том, почему так происходит, и что может извлечь из этого начинающий российский бренд, читайте в нашей первой части:
А если у вас есть свой бизнес, залетайте к нам на Я Покупаю.
- У нас 5 миллионов пользователей,
- 500 тысяч вовлеченных подписчиков,
- Лучшая команда экспертов в сфере интернет-маркетинга и СМИ (*по мнению наших клиентов и партнеров),
Регистрируйтесь бесплатно и размещайте свои товары и услуги в нашем каталоге.