За последний год в России наблюдается спад продаж безалкогольного пива: в натуральном выражении он составил 3% (при росте в денежном выражении на 3,3%). Ситуация кардинально отличается от предыдущего периода, когда оба показателя выросли на 13%.
Эксперты объясняют падение сокращением ассортимента иностранных брендов, а также уменьшением инвестиций транснациональных компаний в этот сегмент. При этом местные пивовары также испытывают затруднения в развитии безалкогольного сектора из-за дорогостоящего оборудования, которое без высоких объемов производства не будет рентабельным, пишет "Коммерсантъ".
Лидер стал аутсайдером
В последние годы безалкогольное пиво уверенно расширяло свои продажи на пивном рынке. Однако, согласно исследованию NielsenIQ, тренд сменился на противоположный. Безалкогольные напитки уступили в темпах роста другим категориям и заняли последнее место по продажам.
Специалисты NielsenIQ связывают данное изменение тренда с уходом иностранных брендов, которые занимали значительную часть рынка безалкогольного пива и сдерживали его рост. И хотя некоторые местные производители безалкогольного пива продолжают увеличивать свои продажи, потребуется время, чтобы можно было заменить ушедшие иностранные бренды и восстановить динамику в этой товарной категории.
Импорт пива сократился из-за СВО
Объём импорта пива в Россию снизился на фоне СВО на Украине и ужесточения антироссийских санкций. Поставки пива из США, Великобритании и Канады приостановились, хотя заводы Чехии, Бельгии и Германии продолжили отправлять свою продукцию в Россию. Компания-дистрибьютор SWAM Group оценивает сокращение импорта пива на 30-35% год к году.
Совладелец компании Игорь Хавский уточняет, что около 10% объема продаж безалкогольного пива приходится на Clausthaler, но поставки этого бренда приостановлены.
Алексей Аксель, генеральный директор "Волковской пивоварни", напоминает, что во время пандемии спрос на безалкогольное пиво вырос из-за онлайн-торговли, но со спадом заболеваемости спрос может снизиться. Кроме того, снижение продаж может объясняться общим ухудшением потребительских настроений россиян.
Эксперты также указывают на доминирование транснациональных компаний на российском рынке безалкогольного пива. Некоторые из этих компаний (те же Carlsberg Group и Heineken) планируют продать российский бизнес или же приостановить рекламу и инвестиции.
Отметим, что I квартале текущего года онлайн-продажи продуктов и напитков составили около 182 млрд рублей, что меньше, чем в IVквартале 2022 года.
Напитки в мелкой таре хуже продаются
По словам Игоря Хавского, безалкогольное пиво со вкусом, сходным с оригиналом, получается путем удаления алкоголя из обычного пива, а этот процесс требует дорогостоящего оборудования. Аксель отмечает, что покупатели предпочитают безалкогольное пиво в банках объемом 0,33 л и 0,25 л, однако в РФ такие малые форматы обычно продаются хуже, поэтому менее интересны для отечественных пивоваров.
Согласно данным NielsenIQ, доля безалкогольного пива в России за данный период снизилась с 2,6% до 2,4%, в то время как доля крепкого пива увеличилась с 11,1% до 11,8%. Крепкое пиво также увеличило продажи и объемы на 17,65% и 1,6% соответственно, став лидером роста продаж. Расширение ассортимента напитков с новыми вкусами и желание покупателей приобретать меньший объем при большей крепости — это, по мнению участников рынка, объясняет рост продаж крепкого пива.
Ранее депутат ГД Султан Хамзаев (глава организации "Трезвая Россия") заявил, что намерен добиться полного запрета продажи алкоголя для лиц, которые не достигли 21 года.
---