Сегодня у джинсоманов всего мира праздник. 20 мая 1873 года американская фирма Levi Strauss & Co. получила лицензию на единоличное право производить брюки с заклёпками на карманах. Да, именно дату "May 20 1873" мы можем увидеть на этикетке всех современных "ливайсов". Этот день вошёл в историю как день рождения джинсов.
Какая была предыстория у этого события? Согласно общепринятой версии в 1869 году предприниматель Джейкоб Дэвис (первоначально носивший имя Яков Йофис, родившийся в еврейской семье в Риге, в Российской империи), открыл в местечке Рино, штат Невада портняжную мастерскую. Мастерская занималась пошивом палаток из жесткой парусины двух видов duck и denim. Ещё одним направлением производства стал пошив рабочих брюк. В 1870 году Дэвис придумал способ крепления карманов на брюках медными заклёпками, благодаря чему карманы не отрывались.
Брюки с заклёпками понравились его заказчикам, и Дэвис решил запатентовать эту идею. Он обратился к своему поставщику ткани, Леви Страуссу. В письме, сославшись на недостаток времени, Дэвис предложил ему запатентовать идею на двоих. Леви Страусс должен был заплатить 68 долларов за патент, в свою очередь Дэвис предлагал ему право продажи брюк с заклепками в Тихоокеанских штатах, себе же оставлял оставшуюся территорию Америки. Если Страусс откажется, Дэвис угрожал оставить весь рынок Соединённых Штатов себе. Предприниматели ударили по рукам.
20 мая 1873 года Страусс и Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. В первый год Страусс продал 21 000 пар штанов и курток с медными заклёпками. Впоследствии заклёпки на задних карманах пришлось заменить усиленными швами, так как те царапали седла и портили мебель. Также были удалены заклепки на гульфике, поскольку они нагревались от жара костра.
В дальнейшем Дэвис до конца своей жизни работал в фирме, основанной Страуссом, и к 1880 году заработал свой первый миллион долларов. С 1876 года он возглавлял нью-йоркское производство фирмы, затем вернулся в Сан-Франциско, где стал членом Наблюдательного Совета за строительством и распределением заказов трансконтинентальной железной дороги, а также почётным гражданином города и спонсором многих университетов. Его сын Саймон Дэвис в дальнейшем также сыграл значительную роль в развитии компании.
В 1886 году появился знаменитый логотип Levi’s, изображавший двух лошадей, пытающихся разорвать джинсы. Как говорят, это было изображение реального эксперимента. Также существует история, что машинист паровоза заменил джинсами порванную сцепку вагонов, и без происшествий довел поезд до ближайшей станции.
Фирма Levi Strauss & Co. получила патент и возможность единолично производить процесс клепки брюк в течение 17 лет. В 1890 году патент стал достоянием общественности и на рынке появилась масса новых производителей.
Практичность и функциональность джинсовой одежды стали причинами её большой популярности, особенно на Американском Западе. Сперва джинсы стали просто незаменимыми брюками для работы. Затем они стали частью ковбойского стиля, затем студенческого, после этого стиля хиппи и свободного образа жизни, одним из символов Америки. Затем джинсы покорили весь мир.
Однако можно ли считать джинсы чисто американским изобретением? На самом деле Джейкоб Дэвис ещё за 20 лет до 1873 года, с 1853-го начал продавать одежду из денима в своём магазине в Сан-Франциско. Джинсовая ткань с 1800 года производилась во Франции, в частности, в городе на юге страны под названием Ним, отсюда и произошло её название деним - “de Nîmes ” (из Нима). В начале ХIХ века рабочим на шахтах требовался текстильный материал, который позволял бы им работать долгие часы, избегая травм кожи при контакте с грубыми породами.
Впрочем, компания Levi’s и не скрывает, что её традиции идут с 1850-х годов, что очевидно и из этой рекламы. Надпись на рекламе гласит: "Старая западная традиция... Levi’s. Прекрасная американская рабочая одежда с 1850 года".
Ещё раньше, в XV веке моряки и торговцы в итальянской Генуе использовали дешевый, грубый и прочный хлопок поперечного плетения для изготовления парусов и мешковины. В Генуе эту ткань окрашивали в синий цвет с помощью индиго, который поступал из Индии. Из этой же ткани стали с начала XIX века шить рабочую одежду, которая экспортировалась в Америку под французским названием "bleu de Gênes" (генуэзский синий), что позднее при переводе на английский и стало blue jeans.
Первой популярной моделью этой одежды стал комбинезон цвета индиго. Практичность и функциональность комбинезона привела к его распространению во всем мире. Из денима стали шить и брюки, и куртки. А позднее, в 1850-1870-е годы коммерциализацией дела, поставив его на широкую ногу, занялись в США два уважаемых еврейских предпринимателя-эмигранта: уроженец Российской империи Джейкоб Дэвис и его партнёр, уроженец Баварии Леви Страусс.
Рекомендую к прочтению:
Делитесь своим мнением, ставьте лайк, подписывайтесь на канал Герои Истории – разнообразный историко-информационный канал на Дзен. Вы найдёте, что у нас почитать.
#джинсы #джинсовая одежда #предприниматели #сша