По традиции, сувенирная продукция брендов воспринимается, как очередная ненужная кепка, кружка или ручка, которые пылятся в дальнем ящике шкафа или находят применение лишь на даче. Но стоит ли всегда придерживаться подобных маркетинговых традиций? Нет, если существуют более эффективные и современные способы продвижения бренда через сувенирку.
В сегодняшней публикации расскажем о том, чем ароматизированный сувенир отличается от заурядной брендированной вещицы, а также обозначим примеры, которые показывают, как ароматизированный продукт бренда может быть востребованным у ЦА и эффективным для компании.
Объем производства рекламной сувенирной продукции
Казалось бы, мало кто видит толк в сувенирных безделицах, при этом объемы ее производства в России действительно масштабны. Так, в докризисном 2018 году затраты в стране на сувенирную продукцию составили 22,2 млрд рублей, опередив по масштабам прессу и радио.
Цели сувенирной продукции
Статистика показывает, что компании заказывают сувенирную продукцию с 3 основными целями:
- 35 % — увеличение лояльности;
- 30 % — увеличение узнаваемости;
- 25 % — увеличение повторных продаж.
К сожалению, у нас нет точных данных о том, насколько цели компаний оправдывают вложенные в сувенирные изделия средства, но есть точное мнение, что ароматизированные сувениры принесли бы не меньше, чем +30% к этому показателю. Почему?
Статистика показывает непосредственное влияние аромата на поведение потребителей. К примеру, в предновогодние дни при применении аромата елки или мандаринов в пространстве, ритейлеры и рестораторы отмечают рост продаж до 25-35%.
Причиной этого становится зависимость от ароматов порядка 75% эмоций человека, а также идеальный механизм бессознательного запоминания ароматов.
Крупные бренды давно используют эти факты для повышения узнаваемости, лояльности и продаж. В том числе — при производстве лимитированных коллекций и сувенирных продуктов.
3 примера ароматизированных сувенирных продуктов от брендов с мировым именем.
Coca-Cola — ароматизированные свечи в виде колы и ванили
В 2018 году в США Coca-Cola организовала рекламную кампанию, в рамках которой покупатели получали уникальную свечу в виде бутылки Coca-Cola с запахом этого знаменитого напитка.
Необычный сувенир стимулировал продажи и повысил показатели лояльности целевой аудитории.
Disney — гели для душа с ароматами, посвященными персонажам мультфильмов
В 2020 году Disney представил коллекцию гелей для душа с ароматами, посвященными героям мультфильмов Disney.
Этот продукт стал отличным способом привлечь внимание родителей и их детей к популярным персонажам Disney, а также показал, что компания может использовать различные способы продвижения своих продуктов.
McDonald's — ароматизированные свечи с запахом гамбургеров
В феврале 2020 года McDonald's выпустил наборы ароматических свечей «Клуб любителей Роял Чизбургер». Каждая из 6 свечей набора обладала ароматом одного из ингредиентов знаменитого чизбургера: булочка с кунжутом, котлета из говядины, сыр, кетчуп, лук и маринованные огурцы. Производитель предлагал зажигать набор одновременно или наслаждаться ароматом свечей раздельно.
В коллекцию также вошли другие сувенирные изделия, но ароматические свечи интересовали аудиторию даже после того, как «лимитка» была полностью распродана. А все потому, что узнаваемый аромат блюд сети ресторанов быстрого питания является ее визитной карточкой, которая активно применяется в повседневной работе ресторанов и в рекламных кампания.
Как «Третье Чувство» принесет вам пользу при реализации кампании с ароматизированными сувенирами
Разработка аромата бренда
Для объемного восприятия вашей компании аромат может иметь даже большее значение, чем визуальное оформление фирменного стиля.
Аромамаркетологи «Третье Чувство» в команде с лучшими парфюмерами проанализируют характер вашего бренда, его преимущества и потребности вашей целевой аудитории, чтобы создать аромат, который выделит вас из ряда конкурентов и оставит в памяти потенциальных и действующих клиентов.
Создание брендированных ароматизаторов для помещений, шкафов и автомобилей
Помимо ароматизации помещений, вашему продвижению может поспособствовать качественная и функциональная сувенирная продукция в виде ароматизаторов с применением аромата вашего бренда.
Такой подарок принесет приятные впечатления, сформирует эмоциональную связь аудитории с вашим брендом, привлечет внимание дополнительной аудитории и поспособствует:
- повышению вашей узнаваемости;
- увеличению лояльности;
- росту продаж.
Хотите узнать об ароматизированных корпоративных сувенирах больше? Читайте нашу статью «Аромабрендинг: как вывести восприятие бренда на осязаемый уровень»
Хотите рассчитать стоимость вашей сувенирной продукции? Обратитесь к нашим менеджерам!
Тел: 8 (800) 500-05-71.
Сайт: «Третье Чувство» .