Продолжим тему продвижения товаров на Китайском рынке. Не для кого не будет новостью, что интернет для потребительских товаров является наиболее приоритетным каналом продвижения, и по сути на нем должно быть сосредоточено внимание компаний, которые собираются выйти или уже выходят на рынок Поднебесной. Но, как и во всем, что касается Китая, интернет – это отдельная история. И дело даже не в том, что он практически закрыт от остального мира Фаерволлом, а в том, что сама его пользовательская архитектура сильно отличается от привычной нам модели. По сути он представляет собой совокупность мега платформ, внутри которых встроены механизмы продвижения, рекламы, продажи и доставки товаров/услуг. Непонимание данной ситуации со стороны иностранных компаний, пытающихся выйти на рынок Китая, приводит к потере времени, растрате бюджета, и часто, к прямым убыткам. Например, многие пытаются создать сайт компании, что в текущих реалиях является утопичным решением.
На сегодняшний день самым эффективным способом обозначить свое присутствие на рынке Поднебесной является продвижение через социальные сети. Как было уже сказано выше, китайский интернет представляет собой совокупность платформ, через которые проходит подавляющий объем ежедневного трафика. Лидером из числа таких платформ конечно же является Wechat, который сочетает в себе функции мессенджера, платежной системы и социальной сети. Успех Wechat поражает: на начало 2023 года ежемесячное количество уникальных пользователей приложения превысило 1,26 млрд., что сделало его третьей по посещаемости в мире соцсетью после WhatsApp и Facebook.
Для любой компании, работающей на рынке Китая, наличие бизнес аккаунта в Вичате является жизненно необходимым. Если вас нет в Вичате, вас нет в Китае. Это как работать в России и не иметь выдачу в Яндексе – вас просто не смогут найти. Конечно же, будет справедливым утверждение, что для лучшего охвата аудитории необходимо создавать аккаунты и в других соцсетях: Douyin, Xiaohongshu, Weibo, Pingduoduo и т.д. Но это, как говориться опционально, зависит от стратегии, товара, услуги, целевой аудитории. А Вичат - это must have! Другое дело, что при регистрации бизнес аккаунта вы столкнетесь с достаточно запутанным механизмом, потребуется предоставить различные документы и пообщаться со службой поддержки Tencent. Зато пройдя все эти «испытания» есть возможность получить доступ к огромнейшей аудитории пользователей. Другое дело, что после регистрации в Wechat начинается работа по продвижению, привлечению аудитории, созданию контента и написанию постов на китайском, но это уже совсем другая тема…