Понашему мнению компания Ладога успешный пример совмещения импорта и производства алкогольных напитков в России. Большой и разнообразный портфель импортных напитков, ошеломительный успех джина Барристер, продажи которого близки к 50% от всех продаж в категории джин, водка Царская также не нуждается в представлении. В категории виски у Ладоги, наверное, самый широкий ассортимент продукции из российских производителей.
Масса вопросов о российском производстве виски, это интересует многих и сегодня Лариса Герасимова, ведущий бренд-менеджер компании «Ладога» максимально подробно ответила на вопросы «Рейтинг .Все о крепких напитках».
В портфеле компании Ладога сейчас примерно 16 наименований виски собственного производства, включая ЭТМ. Только для 3-х виски указано происхождение дистиллята Шотландия - Бастерс, Блэк Бист и Бреннех. Откуда идут поставки спиртов?
На самом деле, количество наших виски собственного производства регулярно увеличивается – как по основному ассортименту, так и в группе ЭТМ. На этикетках наших виски, произведенных полностью из шотландских дистиллятов (Black Beast, Baster’s, Brennach) обязательно указывается фраза «Blended Scotch Whisky», аналогично на виски полностью из ирландских дистиллятов (Carrygreen) мы указываем на этикетке «Irish Whiskey». Компания Ладога придерживается честного принципа указания страны на этикетке, если в виски используются 100% дистилляты из Шотландии или Ирландии. Мы не нарушаем законодательство и не вводим покупателей в заблуждение.
Мы работаем с крупными шотландскими и ирландскими винокурнями, экспортирующими дистиллят наливом. Процесс по выбору дистиллятов долгий: мы привозим понравившиеся образцы, тестируем их в лаборатории, выбирая качественный продукт, отвечающий нашим требованиям к органолептике. Озвучивать названия конкретных иностранных компаний, с которыми мы работаем, в нынешней международной ситуации мне бы не хотелось, чтобы не подвергать партнеров лишнему риску.
Как потребители восприняли ирландский виски Керригрин? Будет ли развитие линейки?
Наш новый виски из ирландских дистиллятов Керригрин (Carrygreen) был очень позитивно встречен как профессиональным сообществом, так и покупателями. Бренд только начинает свое продвижение на рынке, но мы уже сейчас видим много положительных отзывов. Мы думаем, что это заслуженный успех, поскольку снижение издержек и цены на полке на настоящий качественный ирландский виски, особенно по сравнению с дорожающими аналогами с розливом в Ирландии – прекрасный повод перейти на Carrygreen. Конечно, мы планируем развитие этой линейки. Уже сейчас Carrygreen представлен разнообразными литражами – 0,05 л, 0,2 л (современная фляга), 0,5 л и 0,7 л. В планах расширение линейки Carrygreen новыми интересными релизами, дистилляты уже проходят дегустационный отбор.
Российский рынок залили виски из неизвестных спиртов по очень низким ценам. Десятки новых брендов. Как продвигаете свои продукты сейчас?
В первую очередь, для нас важно качество тех продуктов, которые мы выводим на рынок. Это здоровье покупателей и наша репутация. Достойное качество и доступная цена обеспечивают интерес покупателя, уход с полок и повторные покупки. Совмещаем возможность предоставления более демократичной цены, часто за счет снижения своей доходности, с работой с потребителем. Второе, конечно, обязательно. Проводим мероприятия по популяризации бренда, участвуем в тематических фестивалях, организуем дегустации продукции для конечных потребителей. Обязательно используем как инструмент привлечения внимания к нашему продукту спец.ценники на полках в торговых сетях, мотивационные программы для дистрибьюторов. Недавно у нас в команде появились два амбассадора российского виски. Так что работа идет активно.
Продолжение следует.