От книги «День, когда мир перестал покупать» я ждала готовых рецептов того, как перестать тратить деньги на фигню. Оказалось, что она совсем о другом – это эксперимент и предположение о том, что будет, если мы вдруг перестанем ходить по магазинам. При этом книга написана уже после 2020 года, то есть эффект локдауна автор уже знает и несколько раз приводит самые разные данные о нем. Исследований и цифр вообще много, о некоторых самых интересных моментах я хотела бы рассказать.
- Вереница из грузовиков с годовым объемом мусора, производимым США и Канадой, могла бы опоясать экватор 12 раз.
- Отказ от покупок таит в себе огромную опасность для экономики. Мы привыкли к бесконечному росту. После теракта 11 сентября люди боялись всего, в том числе ходить по торговым центрам, и тогда Буш сказал: «Либо вы с нами, либо вы с террористами», тем самым призвав людей покупать, чтобы не допустить обрушения экономики.
- Мы уже привыкли к мысли о том, что шопинг – это не только приятное времяпровождение, а единственное, что отделяет нас от падения цивилизации.
- В Нью-Йорке, где в 2010-х годах спрос на доставку вырос вчетверо, процентное падение онлайн-заказов означало бы уменьшение количества посылок на 375 000 в день. Почти в одночасье сильнейший затор в США рассосется, и впервые за много лет средняя скорость движения в самых перегруженных районах Манхэттена превысит скорость бегуна.
- Во многих странах еще 30 лет назад была (а в некоторых и сейчас есть) традиция выходного дня в магазинах в воскресенье. И это приводит к тому, что люди начинают больше общаться, а также сосредотачиваться на себе.
- Если бы мы могли наблюдать загрязнение CO2, например, будь двуокись углерода цвета индиго, угроза изменения климата была бы хотя бы красивой. Большинство городов жило бы в лазурном тумане.
- В 2019 году Новая Зеландия отказалась от ВВП как от основного критерия экономического успеха, а Шотландия и Исландия заявили, что планируют в качестве главного показателя отслеживать благополучие граждан. Многие страны и регионы отслеживают ИИП – индикатор подлинного прогресса (в отличие от ВВП он учитывает не только рост экономики, но и социальные и экологические издержки, в том числе стоимость загрязнения атмосферы).
- В Лондоне проходил эксперимент – вместо сотни объявлений в метро активисты наклеили изображения кошек. Это было сделано для того, чтобы понять, как может чувствовать себя человек, глядя утром и вечером не на кричащие постеры, а на кошек, которые ему ничего не пытаются продать.
- Самое сложное время для большинства экономик Европы и Евразии вообще – распад СССР. Многие страны бывшего Союза, получавшие ранее бесплатную медицину и другие блага, оказались удивлены тем, как перестраивается их экономика. А уж что стало с Россией и напоминать никому не нужно.
- В Калифорнии есть пожарная станция (№6 в Ливерморе), где с 1901 года непрерывно горит лампочка. Одна и та же. Уже несколько веб-камер сломались, которые снимают ее непрерывное горение, но она все еще работает. Лампочка – результат эксперимента по изготовлению товара длительного пользования. Только вот вопрос в том, что такие товары купят один раз, а быстро ломающиеся будут покупать вновь и вновь. Выгода производителя очевидна. Кстати, переход на энергосберегающие и светодиодные лампы привел не к тому, что люди стали покупать их реже (они дольше служат), а к тому, что люди стали покупать их больше – теперь благодаря цене можно установить больше источников цвета. А действительно практически вечные лампочки остаются не у дел, поскольку китайские во много раз дешевле – людям проще купить мешок таких, чем одну вечную. А вдруг повезет и они долго проработают?
- Конец шопинга сулит новый рассвет для дикой природы. Мы это во многом заметили во время пандемии.
- Неожиданным результатом написания книги для автора стало то, что он стал больше ходить по магазинам. Но в первую очередь для того, чтобы купить товары длительного пользования, а не те, которые сломаются через полгода.
Возможно, некоторые из этих мыслей покажутся вам очевидными. Но это выжимка, на прочтение которой у вас ушло буквально три минуты, а в книге 500 страниц. Здесь перечислено множество экспериментов, исследований и предположений. Читать было интересно, хотя, повторюсь, это было не то, о чем я думала изначально.
Хотя к моему начальному ожиданию все это тоже приводит. Обычно для того, чтобы решить, нужна мне та или иная вещь, я кладу ее в корзину (большинство вещей я покупаю на маркетплейсах), думаю как минимум до следующего дня, а потом только покупаю. Но после прочтения книги я теперь думаю не ночь, а несколько дней. И, надо сказать, некоторые книги теперь лежат в корзине уже неделю...
Впрочем, я не из тех людей, которые меняют телефон каждый год, а лучшим спасением от скуки считают приобретение пары новых платьев. Я вообще редко покупаю одежду, телефон меняю раз в три года, когда он начинает совсем умирать. И пар обуви у меня ровно столько, сколько нужно для использования, а не туфли к каждому платью. Самое сложное для меня – дни рождения, особенно у детей. У нас все есть, поэтому придумать подарки всегда сложно. Вот и выкручиваемся, покупая на праздники миллион книг (их никогда не бывает мало) и одноразовые наборы для творчества. Купил, поиграл, выбросил. И не лежат эти коробки потом годами.