Когда вы видите культовый знак I ♥ NY, что приходит вам на ум? Скорее всего, это образы возвышающихся небоскребов, шумных желтых такси и величественной статуи Свободы. Однако задумывались ли вы когда-нибудь о том, зачем городу может понадобиться собственный логотип?
Любовь к городу - это уникальная вещь. Хорошо продуманный логотип города способен поразить воображение людей, внушить гордость и чувство сопричастности и даже способствовать экономическому росту за счет туризма и инвестиций в бизнес. При правильном исполнении логотип города может сыграть решающую роль в стимулировании роста населения и перемен.
Традиция создания городских эмблем восходит к Европе XII века, когда была развита геральдика. Геральдика занималась созданием и регулированием гербов, которые часто изображались на флагах и щитах, чтобы помочь знати отличить себя от своих противников во время рыцарских состязаний и на поле боя. Со временем гильдии, церкви и города создавали свои собственные гербы как средство обозначения своей власти. В то время как эмблемы могут иметь разное значение для разных людей, гербы оказались полезным способом идентификации различных групп в то время, когда крестьянство было в основном неграмотным, полагаясь на витражи в церквях для религиозного образования.
В последние десятилетия геральдика уступила место современной графике, поскольку города заимствуют логотипы из корпоративного мира. В то время как некоторые города все еще имеют традиционные гербы, многие обратились к относительно новой тенденции, называемой брендингом мест (территорий). Этот подход направлен на то, чтобы представить города, регионы и страны как востребованные продукты для привлечения туристов и инвесторов.
Одним из удачных примеров перехода от старого к новому является логотип Осло. Новый визуальный стиль муниципалитета города был принят городским советом в марте 2019 года. Современный дизайн был вдохновлен городской печатью Осло, которая была изготовлена в 1924 году и повторяет родословную печать, украшавшую официальные документы города со времен Средневековья. С помощью этого нового логотипа Осло стремится сохранить свое богатое историческое наследие, одновременно внедряя современность и инновации, а изображение святого Халльварда (покровителя города), который пожертвовал своей жизнью, чтобы защитить женщину, в логотипе служит напоминанием о приверженности Осло социальной справедливости и общему благу.