Новый кабинет Vk рекламы сочетает в себе технологии продвижения платформ MyTarget и Вконтакте.
Давайте разбираться: какие типы рекламы доступны, как эффективно настроить рекламу на платформе VK ads.
В Vk рекламе по обыкновению 3 уровня: кампания, группа объявлений и сами объявления.
1. Создаем кампанию: пока из доступных форматов можно выбрать 4 цели кампании: рекламировать сайт, рекламировать каталог товаров (понадобится ссылка на фид), мобильное приложение и лид-форму.
Давайте разберем последовательность настройки самого популярного формата - реклама сайта.
Предварительно установите пиксель на ваш сайт, чтобы не терять статистику.
После выбора цели кампании выбираем "целевое действие" - показы, клики или конверсии (о том, что лучше выбрать показы или клики подробнее читайте в этой статье).
При выборе целевого действия "конверсия" - автоматически подтянутся из пикселя все настроенные вами конверсии (покупка, корзина и прочие) для выбора. Советую выбирать покупку или корзину, если покупок на сайте пока немного.
Далее есть опция "Оптимизация бюджета". Сам Vk рекомендует ее включать, она позволяет равномерно распределять бюджет между группами, а из стратегии рекомендует выбрать "минимальную цену". Вы просто указываете бюджет кампании, а система в его пределах пытается достичь наилучшего результата при минимальной стоимости.
Стратегия ставок "предельная цена" - по ней вы указываете не только недельный бюджет, но и максимальную цену, которую вы готовы заплатить за выбранную конверсию. Если вы не знаете свою CPO - лучше эту стратегию ставок не использовать.
Все параметры кампании настроены, пора перейти к следующему шагу.
2. Группа объявлений.
На данном этапе настраиваем время показа объявлений: будни, выходные, регионы показа (город или точку на карте с радиусом от 500 метров), демографию (пол и возраст).
Есть возможность показывать рекламу по интересам. Помните, что выбирая несколько интересов в одной группе вы расширяете аудиторию. Лучше на каждый интерес настроить отдельную группу объявлений в рамках одной кампании, чтобы далее отключить неэффективные группы.
Далее система покажет рекламу людям, которые интересовались выбранным вами товаром или услугой за последние 1-3 месяца.
Еще в Vk рекламе доступен контекстный таргетинг: показ рекламы по ключевым словам, которые вы вносите в специальное поле. Vk реклама рекомендует выбирать высокочастотные фразы, состоящие из 1-2 слов.
Не забудьте задать минус-слова и выбрать период поиска 1-30 дней.
Еще один интересный вид таргетинга: пользовательские аудитории. Если у вас сохранились аудитории, списки dmp сегментов или списки собранных mac-адресов из DOOH рекламы MyTarget (как перенести пользовательские аудитории из MyTarget читайте в этой статье) - вы можете настроить показ рекламы по этим спискам.
Конечно, все виды таргетинга смешивать в одной кампании строго запрещается. На каждую кампанию выбирайте один вид таргетинга: или показ по ключевым словам или по интересам или по пользовательским аудиториям.
В поле «Параметры URL» выберите добавлять utm-метки автоматически или вручную.
Последний важный пункт - места размещения рекламы. Vk реклама рекомендует выбирать автоматические места размещения, чтобы не урезать аудиторию. Полностью поддерживаю, ведь вы не можете быть до конца уверенными, что именно на этих площадках нет вашей ЦА.
Если отключить автоматический выбор мест размещения, то можно выбрать одну из площадок и места размещения.
Доступных площадок четыре:
- ВКонтакте;
- Одноклассники;
- Проекты VK — реклама на главной Mail.ru, а также в проектах Пульс, Авто, Леди, Дети;
- Рекламная сеть — Юла, Авито, Auto.ru, Едадил.
В зависимости от площадки, объявление может отображаться как:
- пост с картинкой в ленте соцсетей;
- колонка — небольшое рекламное объявление в боковой части экрана в веб-версии ВКонтакте;
- in-stream видео — ролик перед стартом или в середине пользовательского видео во ВКонтакте или Одноклассниках;
- fullscreen interstitial — изображение или видео, которое проигрывается автоматически в мобильных приложениях соцсетей, мини-приложениях и их веб-версиях;
- клип — вертикальный видеоролик длиной до минуты в разделе «Клипы» ВКонтакте;
- история — вертикальный ролик до 12 секунд в разделе «Истории» ВКонтакте;
- нативная реклама — рекламное объявление, похожее по оформлению на контент площадки, на которой происходит показ;
- rewarded видео — полноэкранное видео, за просмотр которого пользователь получает вознаграждение в игре.
Все, настройка группы объявлений завершена, а справа вы увидите предварительный расчет емкости вашей ЦА согласно установленным таргетингам.
3. Настройка объявления.
Самый любимый шаг)
Рекомендую создать несколько объявлений с разными креативами и видеоформатами.
Заполните все предложенные поля (заголовок, текст и данные о компании), загрузите логотип, выберите надпись на кнопке (CTA) - нажмите "Опубликовать" - все, ваша компания настроена!
Далее проходит процесс модерации и объявления начинают открутку.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал или на канал Яндекс Дзен.