Слышали такую фразу?
В нашем деле всё так, только я бы вместо «имидж» написал «маркетинг».
Именно благодаря гениальным маркетинговым решениям выстреливал даже сомнительный продукт.
Пример: сигареты.
Я давно бросил курить и веду здоровый образ жизни, но не могу закрыть глаза на богатую историю «сигаретного маркетинга», когда ради продаж буквально вершилась история: меняли культуру под бренд и помогали взращивать новую профессию!
Сейчас расскажу вам о самых ярких, на мой взгляд, примерах.
▪️Сигареты «Сamel»
Как привлечь покупателей ещё до появления на рынке?
Интрига!
Так бренд «Сamel», прежде чем отправить на полки магазинов свой товар, сколыхнули интерес к себе необычным объявлением в газете. Буквально за несколько дней до появления первых продаж во всех американских газетах появилось изображение верблюдов.
«Мы не знаем, что это такое. Если бы мы знали, что это такое, но мы не знаем, что это такое» – лучше этой фразы ничто не опишет реакцию людей. Никто не понимал, к чему бы это?
Следующее объявление стало больше и гласило: «Верблюды идут.
На третий день: «Завтра верблюдов тут будет больше, чем в Африке и Азии вместе взятых». Интрига достигла апогея!
В день продаж «Сamel» газеты вышли с заявлением: «Верблюды уже здесь». Такой необычный и свежий рекламный трюк дал бренду преданных поклонников с первого дня существования.
▪️Сигареты «Lucky Strike» и отец пиара Эдвард Бернейс
Здесь ребята вообще изворачивались настолько гениально, что, кажется, для них не существовало никакой проблемы. Точнее, для Бернейса, который не просто ввел в моду курение для женщин, но как это сделал: заставил всех иначе воспринимать курящих девушек и видеть в этом символ свободы.
Разумеется, всё это возможно только с сигаретами «Lucky Strike», сами понимаете 😉
Каждый очередной виток PR-программы Бернейса нёс в себе новое слово в видении сигарет: улучшение фигуры и здоровья в целом, статусность. И всё благодаря грамотным (шедевральным, чего уж там) маркетинговым решениям!
▪️Сигареты «Marlboro»
Эти вообще пошли на хитрость. Без слов! Без агитаций! Без масштабных мероприятий! Они просто сделали упаковку неудобной.
Парадоксально? Да.
Гениально? Тысяча раз «да»!
До них сигарету можно было достать из упаковки не глядя. просто запустив руку в карман или сумку. А благодаря новой неудобной крышечке, сделать это стало затруднительно и людям приходилось – внимание! – вынимать упаковку на всеобщее обозрение, демонстрируя тем самым свой выбор.
Скажите, разве не круто?
Что я хочу сказать всем этим, друзья!
🔥 Ни в коем случае нельзя недооценивать маркетинг и его роль, особенно, если на рынке бешеная конкуренция, как было у табачной продукции.
У нас же в этом плане, в сфере ландшафтного строительства и бизнеса, во всех смыслах, поле непаханное! Можно продвигаться как угодно и креативить, как душа пожелает.
А ведь это именно то, к чему я стремлюсь: изменить отношение людей к ландшафтным работам. Донести до них ценность нашего предложения. Как тут без вдохновляющих примеров гениального маркетинга?
Тут и тут я делюсь всеми своими наработками и инсайтами, а также всегда готов услышать вас. Например, прямо сейчас в комментария вы можете рассказать о каких-то своих или чужих крутых PR-решениях.