Что делать, если ваша компания - вторая в рейтинге? Уильям Бернбах знает. Узнайте и вы! Краткая справка Уильям родился в Нью-Йорке, в 1911 году. Начал с работы копирайтером в местной газете. В 1949 году создал свое рекламное агентство Doyle Dane Bernbach. Volkswagen Жук В Европе жук был одной из популярных моделей. А вот в «американскую мечту» такая машина не вписывалась - рядом с кадиллаками и роллс-ройсами жук выглядел игрушечной машинкой. Управленцы Volkswagen уже почти смирились с поражением на американском рынке, когда обратились в Doyle Dane Bernbach. Бернбах смог обратить все недостатки машины в преимущества в глазах покупателей. Жук теперь был не смешной игрушкой, а демократичным европейским автомобилем. Бернбах вел рекламную кампанию с юмором. Он предлагал покупать жук, как кабачки на рынке, «по $1,02 за фунт». Самый известный рекламный плакат кампании - луноход вместо автомобиля и подпись: «Он уродлив, но доставит вас, куда надо». Уже через месяц продажи Volkswagen пошли ввер