Великие рекламисты и их идеи: Лео Бернетт

Рассказываем историю человека, поменявшего пол известного бренда. Тех, кто дочитает до конца, ждет сюрприз ;)

Краткая справка

Лео Бернетт родился в 1891 году в Сент Джонсе, Мичиган. Начинал с работы полицейским репортером в газете Peoria Journal. В 1919 году стал менеджером по рекламе в Cadillac Motor Company. Лео поработал в нескольких рекламных агентствах, прежде чем организовать свое - Leo Burnett Company, Inc. Работал с Winston, Pillsbury, Kellogg's и Procter and Gamble.

Мужественный Marlboro

Сегодня мы все знаем сигареты Marlboro, а многие еще помнят знаменитого ковбоя из рекламы. Но так было не всегда.

Когда Лео Бернетт только взялся за продвижение бренда, это была никому не известная компания. К тому же, фирма выпускала сигареты с фильтром. Их в те времена курили только женщины. А основную массу курильщиков составляли мужчины.

Лео Бреннету нужно было обратить внимание мужчин на бренд Marlboro. Поэтому он ввел образ мужественного ковбоя верхом на лошади. За сигаретами до сих пор закреплен имидж «мужских и брутальных».

Первая пачка с крышкой

Позже, когда компания уже была популярной, было принято еще одно гениальное решение. Покупатели хранили пачку сигарет в кармане и научились вытаскивать сигареты, не доставая коробку. Получается, другие люди в курилке не видели эмблему Marlboro.

Для бренда это означало потерю показов среди целевой аудитории, а значит, и падение продаж.

Так маркетологи Leo Burnett Company разработали коробку «флип-топ», с откидывающейся крышкой. Из нее нельзя вытащить сигарету, не достав пачку из кармана. Сейчас все сигаретные упаковки выглядят именно так. Но началось это с Marlboro.

Кто вы из великих рекламистов? Пройдите бесплатный тест и узнайте за 3 минуты! Личные данные вводить не нужно.