У меня есть клиент - сеть оптик и центров коррекции зрения. Они обратились с конкретной задачей - увеличить количество записей на проверку зрения. Предполагалось, что с помощью инструментов контекстной рекламы удастся сразу получить ощутимый результат. Отмечу, что руководство было настроено скептически, тк уже был опыт работы с контекстом и он оказался не самым удачным.
Перед запуском я проанализировал предыдущие кампании и сам веб-сайт. Кампании были созданы по стратегии «увеличение конверсий». Но сайт, сами страницы были информационными. То есть когда пользователь переходил по рекламному объявлению, содержимое сайта никак не побуждали его к конкретному действию. Переделывать сайт не было времени и ресурсов.
После анализа я предложил немного сменить стратегию с увеличения количества заявок на увеличение узнаваемости бренда с точки зрения медицинских услуг. Мы создали страницу, на которой разместили очень простую статью про важность проверки зрения и начали вести туда трафик. Спустя месяц после запуска рекламной кампании заметили увеличение заявок с сайта на 15%.
По истечении 3 месяцев рост составил 30%. Более того, количество поисковых запросов начало увеличиваться с каждым месяцем.
Правильно поставленная цель позволяет добиться больших результатов. Если в рамках моего примера мы не стали менять цель работы, то добиться таких результатов у нас бы не получилось.
