С миллионами веб-сайтов, конкурирующих в результатах поиска, нелегко достичь вершины поисковой выдачи. Тем не менее, понимая, как вы ранжируете определенный набор поисковых запросов, вы можете создать индивидуальную стратегию SEO, которая поможет вашему бизнесу выделиться и расти на переполненном рынке.
Прочитав эту статью, вы поймете, что такое рейтинг в поисковых системах и какова его роль в построении успешной стратегии SEO. Более того, вы узнаете, как проверить свой рейтинг в разных поисковых системах, чтобы получить львиную долю трафика, акций и конверсий.
Что такое рейтинг в поисковых системах?
При проведении онлайн-поиска вы ожидаете, что наиболее релевантные результаты появятся в верхней части поисковой выдачи, верно? Но чтобы обнаружить и организовать все веб-страницы в соответствии с потребностями пользователей, поисковые системы проходят через три различных процесса: сканирование, индексирование и ранжирование. В то время как сканирование направлено на обнаружение наиболее важных веб-страниц, индексирование помогает поисковым роботам хранить контент, найденный в процессе сканирования.
Когда дело доходит до ранжирования, поисковые системы отдают приоритет контенту, который лучше всего отвечает на запрос поисковика. Другими словами, поисковый рейтинг относится к позиции, которую URL-адреса занимают в поисковой выдаче по определенному ключевому слову. Поисковые системы используют множество факторов для ранжирования контента от наиболее релевантного до наименее релевантного, начиная от тематического авторитета и качества контента и заканчивая пользовательским опытом и удобством для мобильных устройств.
Большинство поисковой выдачи включают 10 URL-адресов, а также рекламу и другие функции, такие как раздел «Люди также спрашивают», расширенные фрагменты, графики знаний и так далее. Основная цель SEO - занять высокое место в как можно большем количестве релевантных поисковой выдачи.
В каких поисковых системах отслеживать ваш рейтинг и почему
Знаете ли вы, что в мире насчитывается более 100 различных поисковых систем? Отслеживание вашего рейтинга в каждом из них займет месяцы вашего времени и даст вам очень плохие результаты. Есть также много локальных поисковых систем, таких как Baidu, которые используются только в определенных регионах, поэтому нет никакого смысла отслеживать позиции поисковой выдачи во всех поисковых системах, доступных в мире. Чтобы получить максимальную отдачу от ваших SEO-действий, давайте сосредоточимся на самых популярных.
Обладая более чем 90% доли мирового рынка поиска, Google доминирует на рынке поисковых систем. Поскольку он обрабатывает более 105 000 поисковых запросов каждую секунду, по оценкам, с помощью этой поисковой системы проводится более 8,5 миллиардов поисковых запросов в день. Это делает эту поисковую систему очень привлекательной с точки зрения захвата как органического, так и платного трафика.
Чтобы представить эту статистику в перспективе, давайте сравним Google с его ближайшими конкурентами, такими как Bing и Yahoo. Последние данные показывают, что Bing и Yahoo имеют чуть более 3% и 1% от общей доли рынка соответственно.
Таким образом, самая важная причина, по которой вы должны начать отслеживать рейтинг поисковых систем в Google, заключается в том, что он имеет наибольший потенциал трафика. Кроме того, алгоритмы Google более зрелые, потому что они полагаются на огромное количество предыдущих пользовательских данных, таких как ваше местоположение (на основе IP), предыдущая история поиска, поведение поисковой выдачи (например, переходы по ссылкам) и устройство. Это, в свою очередь, может помочь вам охватить целевую аудиторию и более эффективно продвигать свой бизнес.
На что обратить внимание при отслеживании рейтинга в поисковых системах
Определения запросов, ведущих пользователей на ваш сайт, недостаточно для эффективного отслеживания позиций. При выполнении этого процесса вы должны учитывать ряд факторов, включая позицию, ключевое слово, URL-адрес, целевое местоположение и фрагменты (если таковые имеются). Рассмотрим их подробнее.
1. Должность
Позиционирование в поисковой выдаче, как правило, является первым, что SEO-специалисты анализируют при отслеживании рейтинга в поисковых системах. На самом деле, большинство интернет-пользователей никогда не просматривают первые две страницы результатов поиска. Это может быть связано с тем, что они уже достигли своей цели в Интернете, не хотят прокручивать дальше, имеют ограниченное количество времени или некоторую комбинацию всех этих факторов. Проще говоря, чем выше ваш рейтинг, тем выше ваш рейтинг кликов (CTR).
Даже если вы не появляетесь на первой странице обычных результатов поиска, платные результаты могут помочь вам попасть в топ поисковой выдачи. Обычно они отождествляются со словом «Реклама», но в остальном визуального различия между обычными и платными списками не так много.
В то же время ваша позиция в поисковой выдаче может варьироваться даже по ключевым словам поиска, введенным в одной и той же поисковой системе с использованием одного и того же типа устройства. В игру вступают многие факторы, в том числе:
- История вашего просмотра в Интернете.
- Количество раз, когда человек, отслеживающий рейтинг определенного веб-сайта, нажимает на него в результатах поиска (если вы вводите ключевое слово в поле поиска и постоянно нажимаете на веб-сайт в поисковой выдаче, поисковая система покажет вам этот сайт выше других).
- Ваше текущее местоположение.
2. Ключевое слово (поисковый запрос)
Ключевые слова, которые привлекают трафик на ваш сайт, могут предоставить множество ценных сведений, которые вы затем можете использовать для создания успешных маркетинговых кампаний. Например, анализируя их вместе с соответствующими показателями, вы можете определить, насколько эффективна ваша стратегия ключевых слов и какие ключевые слова имеют наибольший потенциал для привлечения целевой аудитории на определенные страницы.
Метрики ключевых слов, играющие наиболее важную роль в SEO, включают:
- Объем поиска: Это количество ежемесячных поисков по заданному ключевому слову.
- CPC: это цена, которую рекламодатель платит каждый раз, когда онлайн-пользователь нажимает на его объявление.
- Сложность ключевого слова: Это показатель, демонстрирующий, насколько сложно будет получить высокий рейтинг по определенному ключевому слову.
Все ключевые слова можно разделить на три категории в зависимости от объема поиска: большой объем, средний объем и низкий объем. Каждая из этих групп имеет свои плюсы и минусы для SEO и, таким образом, используется в разных ситуациях. Чтобы определить, следует ли делать ставку на конкретное ключевое слово в вашей кампании по ключевым словам, учитывайте свою нишу, размер бизнеса, местоположение и другие факторы.
Вы также можете определить намерения пользователя с помощью поисковых запросов. Когда у вас есть четкое понимание того, почему люди выполняют определенный поиск, вы можете предоставить точное решение, которое они ищут. Например, человек, набирающий «чесночный соус» в поисковой системе, скорее всего, ищет рецепт, а не историю, стоящую за ним. Чтобы достичь вершины поисковой выдачи, поймите причину поискового запроса пользователя и создайте контент в соответствии с его потребностями. Прочтите наше подробное руководство о намерениях пользователя и его роли в цикле покупки, чтобы узнать больше.
3. URL-адрес
Анализ URL-адресов может помочь вам проверить, нацелены ли несколько страниц вашего сайта на одно и то же ключевое слово и имеют ли они одно и то же намерение. Если это так, ни одна из этих страниц не будет хорошо работать в поисковой выдаче.
Допустим, у вас есть веб-сайт электронной коммерции, продающий книги, и книги — единственное ключевое слово, на которое вы ориентируетесь на всех своих страницах. На первый взгляд может показаться, что вы делаете большую работу, рассказывая поисковым системам, о чем ваш сайт. На самом деле все не так просто.
На самом деле, используя эту технику, вы, по сути, конкурируете с собой за одно ключевое слово, которое, кстати, слишком широко, чтобы привлечь заинтересованную аудиторию в соответствующем цикле покупки. Вместо этого, оптимизируя каждую страницу для более конкретных ключевых слов (например, психологических книг, детективных книг, книг для детей и т. д.), вы значительно увеличиваете свои шансы на более высокий рейтинг в поисковой выдаче и, как следствие, повышаете коэффициент конверсии.
Кроме того, анализируя, ранжируются ли ваши URL-адреса по релевантным ключевым словам, вы можете быть уверены, что наиболее преданная аудитория найдет ваш сайт. Если аудитория, которую вы привлекаете, не имеет отношения к вашим целевым ключевым словам, вы можете получить много трафика, который не конвертируется. Поэтому, отслеживая рейтинг в поисковых системах, не забывайте одновременно анализировать ключевые слова, URL-адреса и контент, чтобы убедиться, что все эти элементы соответствуют намерениям пользователя.
4. Целевое местоположение
При отслеживании рейтинга в поиске вы также можете настроить таргетинг на локализованные области (страны или регионы). Это может помочь вам определить, где у вас больше шансов попасть на вершину поисковой выдачи, а где вы отстаете. В результате оптимизации вашего присутствия в Интернете для локального поиска вы можете настроить таргетинг на готовую к покупке аудиторию в конце воронки продаж.
Например, чтобы изменить страну или регион для поиска Google:
- Перейдите в правый нижний угол и нажмите «Настройки».
- Затем перейдите в Настройки поиска.
- Прокрутите вниз, пока не увидите «Настройки регионов». Здесь вы можете выбрать любую страну / регион, в котором вы хотите отслеживать свой рейтинг. После этого нажмите «Сохранить», чтобы сохранить только что внесенные изменения.
5. Сниппеты
Избранные фрагменты, также известные как поиск с нулевым щелчком, представляют собой информационные выдержки, которые появляются в верхней части поисковой выдачи в так называемой «позиции 0». Например, поля определения, таблицы, списки или видео.
Расширенные сниппеты — это расширенные результаты поиска, содержащие дополнительные данные или функции. Чаще всего можно встретить расширенные сниппеты в виде обзоров, рецептов, фильмов и событий.
За последние несколько лет количество поисковых запросов в Google с нулевым кликом выросло почти до 65%. Отслеживая, какие ключевые слова владеют избранными фрагментами, и оптимизируя их, вы можете появиться выше места #1 в Google, тем самым увеличивая трафик и авторитет вашего сайта. Более того, избранные фрагменты особенно важны для мобильного поиска. Мобильные устройства по своей сути предлагают меньше места на экране, поэтому ваш избранный фрагмент привлечет больше их внимания. Если у вас есть избранные фрагменты, часто вашей целевой аудитории даже не нужно будет прокручивать страницу вниз, чтобы получить необходимую информацию. Это означает, что они не будут смотреть на ваших конкурентов в поисковой выдаче.
Расширенные фрагменты также могут принести много других преимуществ, в том числе:
- Отвлечение внимания от простых синих ссылок.
- Обеспечение лучшего потенциала трафика.
- Улучшение пользовательского опыта.