В прошлом эпизоде дневника предпринимателя мы разобрались с маркировкой детской одежды и заказали на типографии бирки и этикетки.
Для заказа на типографии нам нужно было определиться с названием и логотипом нашего бренда. Как на свет появился бренд детской одежды AVAVKA, вы узнаете из данного эпизода дневника предпринимателя.
Как мы придумывали название нашего бренда?
Придумывать название для нашего бренда детской одежды AVAVKA было интересным и творческим процессом. Изначально мы спорили на каком языке должен писаться наш бренд, на английском или на русском?
Я предлагал рассматривать только русские названия. Напомню, что действие это происходило в первые месяцы после начала СВО. В это время начали уходить с российского рынка или «приостанавливать» свою деятельность западные бренды. Также начались разговоры о русификации или делатинизации вывесок брендов и заведений. Но, мои коллеги-партнёры убедили меня в том, что у нас выросло поколение, которое потребляло только западные бренды и к русскому «названию и качеству» отнеслось бы недоверчиво. Мы выбрали название на английском языке, чтобы оно было доступно для более широкой аудитории. Также мы понимали, что название должно легко произноситься и читаться, чтобы оно могло запомниться потенциальным клиентам.
Мы начали с определения концепции нашего бренда. Мы хотели создать одежду для детей, которая была бы комфортной, удобной и желательно всесезонной. Мы хотели, чтобы наша одежда отражала свободу, радость и игривость детства.
Затем мы начали использовать метафоры, чтобы придумать название. Мы хотели название, которое было бы связано именно с детством. Мы рассматривали различные варианты, все их уже и не вспомнишь( а возможно мы какие-то из них используем в отдельной линейке😉), но ни одно из них не казалось идеальным.
Мы изучили конкурентов и попробовали понять, что делает их бренды уникальными. Мы заметили, что многие бренды используют имена, которые не имеют прямого отношения к детской одежде. Многие западные бренды используют или инициалы основателя или просто имена с припиской jeans или kids и т.д. Мы пробовали использовать наши инициалы и сложить их в какой-нибудь приемлемый паззл, но ничего звучащего не получалось. Нам хотелось название, которое не было бы очевидным.
Мы использовали генераторы названий, чтобы получить новые идеи. Мы вводили множество ключевых слов и сгенерировали огромное количество названий, но всё было не то. Наконец, я вспомнил, что моя племяшка очень забавно называет собачек, а именно – ававка. Я предложил это название на рассмотрение.
Название AVAVKA было необычным и уникальным. Оно не имело прямого отношения к детской одежде, но звучало весело и игриво. Готовя материал к этой статье, я нашёл в нашей переписке забавную шутку про детей и их материальное положение:
В итоге, мы выбрали название AVAVKA для нашего бренда детской одежды. Оно отражало концепцию нашего бренда и было легко произносимым и читаемым. Мы надеемся, что оно запомнится нашим потенциальным клиентам и поможет нам создать успешный бренд.
О наших дальнейших решениях, вы узнаете уже в следующих эпизодах дневника предпринимателя…