Leto Brew — петербургская крафтовая пивоварня*, которая работает по контрактному принципу. Это значит, что у бренда нет собственного производства, и для варки пива команда арендует производственные мощности других компаний.
Этой весной команда запустила** новую линейку пива Vesna Brew.
Для пива из этой серии Leto Brew разработали особенную айдентику, основанную на петербургских образах. Например, на каждой банке разместили типовые адресные таблички с указанием двух главных барных улиц: Некрасова и Рубинштейна.
Кроме того, все банки украсили паттернами метлахской плитки — керамического отделочного материала, которым до сих пор украшены парадные петербургских домов XIX-XX веков постройки.
Рисунки с банок лагера похожи на оформление метлахской плитки на входе в Большой зал Филармонии. Такую плитку можно найти и на кладбище Александро-Невской лавры.
К образам Петербурга обращаются и другие городские проекты: например, бренд косметики «Самосвет» назвал разные оттенки помады в честь петербургских достопримечательностей. Коралловый цвет получил название «У Аничкова моста», кирпичный — «Новая Голландия», а темно-красный бархат создатели помады сравнили с «креслами Александринки».
Новую форму футбольного «Зенита» украсили фрагментом карты города с реками и каналами, а два года назад бренд St. Friday Socks выпустил целую коллекцию носков ко Дню города: с отсылками к корюшке, Ростральным колоннам и белым ночам.
Любопытно, что основанная на городских образах айдентика нравится не только петербуржцам: к примеру, в 2019 году брендинг сети кафе «буше» попал в шорт-лист Каннского фестиваля креативности. Тот проект для сети разработало агентство Suprematika: дизайнеры вдохновлялись текстурами петербургских стен и городским стрит-артом.
*Употребление алкоголя может нанести вред вашему здоровью.
**Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.