Вчера 26 апреля в Москве состоялась ежегодная авторская конференция издательства ЭКСМО. Традиционно проходила с размахом и очень информативно. Выступали редакторы самых разных направлений, рассказывая о наиболее популярных темах, жанрах, героях. О новых формах продвижения книг и о своих ожиданиях. Авторы получили массу полезной информации. По научно-популярной литературе тоже было много интересного. Но я остановлюсь на художественной, точнее, на том, что ждут редакторы от присылаемых в издательство текстов. Вроде бы ничего неожиданного, но начинающие авторы всё время об этом забывают.
И ещё, прежде чем перейду к ожиданиям издательства. Вы ведь помните, что издательства — это коммерческие организации, поэтому издают то, что будет продаваться, иначе они разорятся. Их никто не финансирует, кроме читателей, покупающих книги.
Итак, что в первую очередь привлечёт редактора в присланной в издательство книге.
Трендовая (популярная, актуальная) тема, которая отвечает запросам читателей. Актуальность темы на современном книжном рынке во многом определяется модой. Жанры и сюжеты тоже бывают модными. Убедить читателей купить книгу на неактуальную сейчас тему, всё равно что продать вышедшую из моды вещь. В принципе можно, но один раз. Больше этот покупатель к такому продавцу не придёт.
Уникальность, оригинальность, но в рамках трендовой темы. То есть довольно сложное в плане реализации сочетание уникальности и трендовости. Да, это непросто. Но быть писателем всегда непросто. Вон А. С. Пушкин в письме издателю сетовал, что промахнулся с выбором темы по Борису Годунову. В то время его произведение сделала популярным только опера М. Мусорского.
Отзывы читателей. Соответственно, наличие выложенных в сети произведений. Если автору удалось заинтересовать сетевых читателей, у него значительно больше шансов быть изданным. Я знаю, некоторые авторы, особенно те, кто вырос в «доинтернетную» эпоху, боятся, что их текст или просто идею украдут. Поэтому пишут в прямом смысле в стол. В результате как писателей их никто не знает. И для издателей они величина неизвестная, как их примут читатели, тоже непонятно. А те авторы, кто активно заполняют странички на литпорталах своими произведениями, имеют большую и благодарную читательскую аудиторию, становятся популярными, неплохо зарабатывают и хорошо издаются на бумаге.
Умение автора выстраивать сюжет, соответствующий выбранной тематике. Это очевидное требование к художественной книге любого жанра. Но, обратите внимание, оно только на четвёртом месте по значимости. Из двух авторов с интересным сюжетом в издательстве заинтересуются в первую очередь тем, кто написал на трендовую тему и популярен в сети.
Хороший литературный язык, грамотный и легко читаемый. Ну, это, думаю, всем понятное требование. Тут даже доказывать ничего не нужно.
Живые персонажи, со своим характером, не картонные — реалистичные. Хорошая проработка образов часто искупает даже слабенький сюжет, потому что такие герои привлекают читателей, вызывают у них симпатию, с этими героям жаль расставаться и хочется встретиться ещё.
Экспертность автора, если речь идёт о научно-популярной литературе. То есть книг о том, как стать счастливым и богатым, написанных условным Васей Пупкиным, лёжа на диване, сейчас много. Читатели им уже не доверяют. А вот книга от профессионала, эксперта в интересующей читателя теме может быть востребованной. Тем более, я уже отмечала рост интереса к научно-популярной литературе.
Аудитория автора, то есть, для кого написана книга. Насколько эта аудитория настроена на покупку бумажных книг, насколько активна и платёжеспособна. Вот это для многих авторов совсем неочевидный момент. Но на самом деле это важно для популярности и продаваемости книги. Кто сейчас читает больше всего художественных книг? Девушки и женщины от 18-20 до 50 лет. Нет, другие категории тоже покупают, но эта часть населения наиболее активна как покупатели. Этим объясняется тот факт, что наиболее популярными и, соответственно, издаваемыми являются женские жанры: современный любовный роман и романтическое фэнтези. Это не значит, что женщины не читают другой литературы. Но в процентном отношении читательниц, предпочитающих другие книги, меньше. И интересный феномен — мужчины всегда читают художественную литературу меньше женщин. Не только сейчас, но и в прошлом так было. Но это тема отдельного разговора.
Активность, медийность автора. Блоги, группы в соцсетях, раскрученность своих страничек на литпорталах, всё это говорит о готовности автора не просто отправить текст в издательство, но и сотрудничать с ним в продвижении своих книг. Тут дело не только в том, что издательство жалеет денег на рекламу, у них и человеческих ресурсов не хватает. Поэтому и ждут участия автора в продвижении своей книги, даже не в финансовом плане. Активность на разных площадках обязательно привлечёт внимание к книге. И ещё сейчас популярны разные материалы для читателей, фишки и бонусы (открытки с автографами, закладки, значки и т. д.) – всякая мелочовка, объединённая общим названием мерч. О нём как-нибудь расскажу отдельно.
Вот такие требования издательство предъявляет к авторам, причём не только новым, но и к давно издающимся. Снизив планку, качество текста, его популярность, автор быстро рискует выйти в тираж. При таком количестве пишущих оставаться популярным непросто. Но тут «каждый выбирает по себе».