CTR (click-through rate, «кликабельность») — это показатель, который отражает отношение числа кликов на рекламное объявление к числу его показов. Это важный индикатор эффективности рекламной кампании, который позволяет оценить, насколько целевая аудитория заинтересовалась вашей рекламой.
CTR вычисляется по формуле:
CTR = (количество кликов ÷ количество показов) x 100%
Например, если рекламное объявление было показано 100 раз, а получило 5 кликов, то его CTR будет равен 5%.
Чем выше CTR рекламы, тем эффективнее она считается. Высокий показатель CTR говорит о том, что ваша реклама привлекательна для целевой аудитории и стимулирует ее к действию.
Как использовать CTR для оценки рекламы?
➜ Оценка качества рекламных объявлений
CTR — это один из ключевых индикаторов, используемых для оценки качества рекламного объявления. Высокий CTR говорит о том, что пользователи заинтересованы объявлением и действительно проявляют интерес к нему.
➜ Идентификация неэффективных кампаний
CTR помогает идентифицировать неэффективные рекламные кампании. Если CTR низкий, то это сигнализирует о неудачном выборе аудитории или о том, что реклама не всегда соответствует интересам ее получателей.
➜ Оценка конкурентоспособности кампаний
CTR также можно использовать для оценки конкурентоспособности рекламы. Сравнение показателей CTR ваших объявлений с показателями CTR ваших конкурентов поможет понять, насколько ваша реклама привлекательна для целевой аудитории.
Важно отметить, что CTR не является единственным показателем эффективности рекламной кампании. Для общей оценки эффективности необходимо учитывать такие показатели, как, например, конверсия и ROI (рентабельность инвестиций в рекламу).
Как увеличить CTR?
Чтобы увеличить CTR рекламной кампании, рекомендуется предпринять следующие действия:
1. Выбрать правильную аудиторию: определить, кто ваша целевая аудитория, исходя из того, какие товары или услуги вы предлагаете.
2. Создать привлекательное объявление: сформулируйте короткий текст объявления, используя яркие и привлекательные слова и визуализируя продукт.
3. Установить релевантные ключевые слова: для текста объявления выберите правильные ключевые слова, которые наиболее релевантны вашей рекламной кампании.
Оптимальный CTR
Оптимальный показатель CTR зависит от многих факторов, таких как регион, целевая аудитория, тип рекламы и т.д. Однако, можно привести общие рекомендации для оптимального CTR по некоторым видам бизнеса:
- Для интернет-магазинов оптимальный CTR для поисковой рекламы — 2-5%, для социальной рекламы (например, Вконтакте) — 1-3%.
- Для бизнеса оказания услуг (например, юридических услуг) оптимальный CTR для поисковой рекламы — 2-5%, для социальной рекламы — 0,5-2%.
- Для бизнеса фитнес-клубов оптимальный CTR для поисковой рекламы — 3-6%, для социальной рекламы — 2-4%.
- Для ресторанов оптимальный CTR для поисковой рекламы — 3-5%, для социальной рекламы — 1-3%.
Важно выяснить, какой показатель CTR оптимален именно для вашего бизнеса и экспериментировать с разными стратегиями, чтобы улучшить результативность рекламной кампании.
Основная разница между поисковой рекламой и социальной рекламой заключается в типе поиска пользователей. В поисковой рекламе объявления отображаются в выдаче поисковых систем (например, Яндекс), когда пользователь ищет определенные ключевые слова, связанные с продуктами или услугами, предлагаемыми рекламодателем. В социальной рекламе объявления распространяются через социальные сети (например, ВКонтакте), и выбор аудитории основан на социальных и демографических данных.
В заключение, CTR – это важный показатель эффективности рекламной кампании, который помогает определить интересы вашей целевой аудитории и оценить эффективность рекламы. С помощью правильного подхода к оценке CTR и оптимизации рекламных кампаний, вы сможете улучшить результативность рекламы и повысить конверсию в продажи.
На этом у меня все, еще больше о рекламе рассказываю в своем Telegram канале. Подписывайтесь и связывайтесь со мной лично - настрою рекламу для вашего бизнеса.
Андрей Киселев // Kiselev Digital