Человеческий мозг — самая сложная изучаемая структура во Вселенной. В среднем в нем 100 млрд нейронов. И у каждого нейрона минимум 10-20 тысяч соединений.
1. Лица. Как только люди видят эмоцию на лице героя ролика, они пытаются её «отзеркалить». Поэтому когда в рекламе появляются лица, важно это учитывать. Выражение эмоций связано с зеркальными нейронами мозга: если человек видит эмоцию, он сразу пытается «испытать» её на себе, представить, почему герой видео использует эту эмоцию.
2. Юмор. Это неоднозначный момент, потому что, с одной стороны, юмор вовлекает, и юмористические ролики обычно собирают высокую активность. Однако у них очень высокий «изнашивающий» эффект, то есть с каждым новым просмотром эффективность будет падать, потому что зритель уже знает смысл шутки, и ему всё менее смешно с каждым новым просмотром.
3. Аудио как подсказка. Люди используют разные способы восприятия информации, поэтому важно доносить её не только визуально.
4. Движение. Мозг обращает внимание на любое движение, потому что оно может нести как нечто позитивное, так и негативное. Поэтому если в финальной сцене брендинга есть движущийся объект, лучше, чтобы он перемещался в сторону логотипа, а не от него. То же самое, если используется лицо человека, который куда-то смотрит: пусть смотрит туда, куда нужно привлечь внимание потенциальных покупателей.
5. Фактор центра. Если на экране нет движущихся элементов и смотрящих лиц, при прочих равных люди смотрят в центр экрана. Поэтому лучше располагать наиболее важные элементы именно в середине кадра.
6. История (драматургия сюжета). Позволяет поддерживать и наращивать эмоциональное вовлечение как раз к финалу ролика, что очень важно для эффективности коммуникации.