Telegram — относительно новый и стремительно развивающийся мессенджер, ставший одной из главных медиаплатформ для артистов.
После ограничения ряда возможностей других социальных сетей Telegram и ВК получили большой приток пользователей, а личные каналы артистов становятся наилучшим способом общения с аудиторией.
В этом статье мы расскажем почему не стоит пренебрегать Телеграмом, разберем виды рекламы внутри площадки и дадим список полезных ботов, которые помогут вам с ведением канала.
1. Функционал и виды контента в Telegram
Главная причина завести канал в Телеграме прямо сейчас: вариативность контента.
В своем канале вы можете постить фотографии, писать тексты, записывать аудио- и видеосообщения, создавать свои уникальные стикеры, выходить в прямые эфиры или общаться со своими слушателями в чате, а если вы любите лонгриды то для вас есть отдельный сервис Telegraph с расширенными возможностями верстки.
Кроме этого вы можете делиться демо-записями, показывать сниппеты или невышедшие треки и даже делать премьеру релиза. Но мы не рекомендуем выпускать в Telegram музыку: это может стать причиной увода трафика со стриминговых платформ. Лучше всего выкладывать на канал тот материал, который вы не можете выложить на стриминги: например, каверы других песен или демо с использованием чужой музыки.
Наглядные примеры того, какой контент артист может постить в Telegram:
2. Аудитория в Telegram
От остальных социальных сетей Телеграм отличается отсутствием внутренних алгоритмов для продвижения публикаций: маловероятно, что они попадутся потенциальному слушателю случайно, как например в ВК через систему рекомендаций — таких механизмов просто нет.
Но в этом есть свои плюсы:
Аудитория Телеграм-каналов в большинстве случаев — органическая, то есть пришедшая в ваш канал без использования дополнительных инструментов продвижения и заранее знавшая о том кто вы и какой контент от вас можно ждать.
Не так давно в мессенджере появился собственных рекламный кабинет и инструментов для привлечения подписчиков стало больше, но об инструментах для продвижения мы поговорим подробнее дальше.
Набрать первую аудиторию в Телеграме можно используя другие социальные сети: просто расскажите своим подписчикам о том что у вас появился канал, а лучше всего подогрейте интерес к нему эксклюзивным материалом: например, выложите демо или тизер клипа только в своем канале.
Статистически в Телеграме у артистов меньше подписчиков чем в других социальных сетях, но вероятность того что ваши посты затеряются на фоне других подписок пользователя намного меньше, а благодаря живой аудитории вовлечение и удержание в ваш контент намного выше.
3. Как создать и оформить канал
Создать канал в Телеграме крайне просто:
- Нажмите на иконку с карандашом в web- или мобильной версии приложения.
- Выберите «Создать канал».
- Введите название канала, загрузите фото и заполните описание.
- Выберите тип канала: для наших целей подойдет публичный канал. Введите уникальный адрес для ссылки, по которой слушатели смогут вас найти.
- Поздравляем, ваш канал создан!
Если вы хотите сформировать свое комьюнити и общаться с аудиторией в комментариях канала то не забудьте создать группу и привязать ее к каналу, для этого:
- В меню канала нажмите на кнопку «Изменить».
- Нажмите на плашку «Обсуждение» и выберите «Создать группу».
- Введите название для чата и загрузите фотографию.
- Группа для обсуждений создана! Теперь вы можете отвечать на комментарии к вашим постам напрямую в этом канале.
4. Инструменты для рекламы в Telegram
1. Реклама в через Telegram Ads
Это официальный рекламный инструмент таргетированной рекламы, появившийся относительно недавно. Такие рекламные объявления представляют собой небольшой текст в 160 символов, появляющийся на отдельной плашке в тематических каналах.
Важно то что через Telegram Ads можно продвигать только свой канал в Телеграме, в такие рекламные объявления нельзя вставлять ссылки на внешние источники, а для того чтобы подключиться к Telegram Ads нужно пополнить счет рекламного кабинета на 3000 евро.
На данный момент мы не рекомендуем использовать Telegram Ads для продвижения творчества ввиду узких настроек таргета, стоимости таких рекламных объявлений и одного формата для креативов.
2. Посевы в тематических Telegram-каналах
Посевами в digital-маркетинге называют платное или бартерное размещение рекламных объявлений в тематических сообществах.
Для того чтобы опубликовать свое рекламное сообщение в интересующих вас каналах свяжитесь с владельцем или администратором канала и договоритесь об условиях публикации.
Но не забудьте проверить канал на накрутку аудитории: для этого обратите внимание на активность подписчиков, количество просмотров на постах или же воспользуйтесь сервисами аналитики, например бесплатным TGStat.
5. Полезные боты
Одна из главных фишек Телеграма стали чат-боты, которые можно использовать для автоматизации практически любых действий: от первичной обработки фотографий до продажи билетов на концерты. О том можно как креативно использовать кастомный чат-бот для продвижения релиза мы рассказывали в недавнем кейсе.
Несколько ботов, полезных на первых этапах развития канала:
@controllerbot: бот для расширенного постинга — через него можно форматировать текст, выкладывать и удалять посты по таймеру, добавлять реакции и медиафайлы.
@stickers: официальный бот Телеграма для создания уникальных стикеров.
@like: бот для добавления виджетов реакций — позволяет добавлять к постам интерактивные опросы, полезные для взаимодействий с аудиторией.
@telemetrmebot: бот для аналитики статистики и сбора упоминаний канала в других социальных сетях: YouTube, ВК, Instagram* и Facebook*.
@voterbibot: через этого бота в канале можно устраивать конкурсы, проводить розыгрыши билетов на концерты или рандомно выбирать участников канала для других активностей.
@daysandbox_bot: бот для модерации чатов. Позволяет отсеять спам, цензурировать чаты и блокировать рекламу в комментариях.
* Деятельность и продукты компании Meta признаны экстремистскими на территории РФ.
6. Заключение
Telegram — это относительно новый мессенджер, ставший неотъемлемой частью медиа артиста за последние 2 года, а ежемесячная аудитория Телеграма превысила 700 миллионов активных пользователей.
Новый проект Павла Дурова регулярно обновляется и расширяет свой функционал, поэтому артисту крайне желательно присутствовать в Телеграме и развивать канал: это не только увеличивает медиаохваты, но и позволяет автоматизировать многие внутренние процессы, о которых мы когда-нибудь расскажем :)
Подписывайтесь на наш Телеграм
