Вопреки санкциям, с отечественного рынка не исчез зарубежный алкоголь. Уход крупнейшего мирового производителя алкоголя Diageo, владельца таких брендов как Bell’s, Johnnie Walker, Captain Morgan, Baileys не привел к дефициту рынка. Западных дистрибьюторов просто сменили отечественные. Усложнилась логистика, выросли цены, однако ожидаемого на западе обвала не произошло.
Продажи Pernod Ricard Rouss (бренды Ararat, ChivasRegal, Jameson, Absolut) в 2022-м упали вдвое, однако российский дистрибьютор Beluga Group практически полностью заполнил пробел. Ladoga завезла крепкого спиртного на 34% больше, X5 Group — на 115 %. В первом случае рост обеспечили виски, ром, французский коньяк и армянская продукция, во втором — расширение ассортимента и географии поставок. В общем пресловутый параллельный импорт (который критикуют в России) сработал и в этом направлении. Любители известных зарубежных марок алкоголя практически не заметили их отсутствие.
Изменилась структура поставок, но практически не изменился ассортимент, объясняет автор и руководитель Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя "ЦИФРРА" Вадим Дробиз. Помимо компаний-импортеров, ретейлом занялись сами производители. Активно действуют на рынке и отечественные торговые сети.
"В каждой стране торгуют через представительства владельца бренда, это и приносит основной доход. Хотя корпорации сами лишили себя такой возможности, им все равно выгодно продавать товары — любым способом. Во-первых, для того чтобы их не забыли, во-вторых — для сохранения производства", — говорит Дробиз.
Самое интересное что серый импорт это не российское изобретение, он давно существует во многих странах, поскольку обеспечивает привлекательные цены. У нас же он данный момент практически заменил прямой импорт. Однако все понимают, что это не вечно. К тому же не стоит забывать, что далеко не все западные компании попали под запрет торговли. Например, ни LVMH (Moët, Hennessy), ни Bacardi не прекращали торговлю в России. А Pernod Ricard и вовсе объявили о возвращении на российский рынок, сообщив, что бутылки дешевле 300 долларов не попадают под запрет.
Изменилась сама структура рынка. На полках магазинов по-прежнему присутствуют вина из Франции, Италии, Испании, Германии, Абхазии, Грузии. Однако половина рынка теперь за отечественными производителями. И это настоящий фурор. Вырос спрос на российский сидр. С января 2023 года отечественные марки прибавили 71%, иностранные — потеряли 36.
Так что и здесь политика диких санкций провалилась по полном. Любители импортного алкоголя не жалуются на его дефицит.