Начало известных событий в феврале 2022 года вызвало волну санкций со стороны Запада, а также массовый исход западных компаний из России. Согласно подсчетам Джеффри Зонненфельда, профессора Йельского университета, около 300 западных фирм пообещали уйти из России с начала конфликта. Некоторые из них, такие как Goldman Sachs, JP Morgan, McDonald's и Coca-Cola, публично объявили о своем уходе, в то время как другие тихо приостановили или сократили свою деятельность.
Однако не все из этих компаний на самом деле покинули Россию навсегда. Некоторые заявили, что уезжают лишь временно, ссылаясь на сбои в логистике, проблемы с цепочкой поставок или соображения безопасности. Другие утверждают, что они по-прежнему предоставляют российским потребителям товары первой необходимости или услуги, такие как молоко, детское питание или цифровые платежи. А некоторые просто хранили молчание о своих планах, надеясь избежать привлечения внимания или спровоцировать ответные действия со стороны российских властей.
Почему некоторые западные компании неохотно полностью покидают Россию? Есть несколько возможных причин. Во-первых, Россия по-прежнему остается крупным и прибыльным рынком для многих компаний, особенно в таких секторах, как энергетика, розничная торговля, товары народного потребления и автомобилестроение. Население России составляет около 147 миллионов человек, многие из которых имеют высокий располагаемый доход и высокий спрос на западные товары и бренды.
Другая причина заключается в том, что некоторые западные компании на протяжении многих лет вкладывали значительные средства в Россию и установили прочные связи с местными партнерами, поставщиками и заказчиками. Например, PepsiCo заявила, что продолжит продавать в России “товары первой необходимости”, такие как молоко и детское питание, даже несмотря на то, что прекратит продажу своих газированных напитков. Danone, французский пищевой гигант, заявил, что начал передавать контроль над своим молочным бизнесом в России, на долю которого приходится 5% его продаж, чтобы обеспечить “долгосрочную непрерывность местного бизнеса”. По словам Danone, утилизация приведет к списанию до 1 миллиарда евро.
Третья причина заключается в том, что некоторые западные компании опасаются последствий внезапного или постоянного ухода из России. Российское правительство пригрозило арестовать или национализировать компании, принадлежащие иностранцам, которые готовятся к выходу. Он также ввел новые правила и ограничения для иностранных компаний, работающих в России, например, обязал их хранить персональные данные российских пользователей на серверах, расположенных внутри страны. Более того, некоторые компании могут столкнуться с юридическими проблемами или договорными обязательствами, которые не позволяют им уйти без выплаты штрафов или компенсаций.
В заключение можно сказать, что большинство западных компаний, объявивших о своем уходе из России, остались работать в стране, потому что они по-прежнему видят ценность и потенциал российского рынка, у них сложились долгосрочные отношения и обязательства с местными заинтересованными сторонами, и они опасаются последствий полного ухода. Однако эти компании могут столкнуться с растущими трудностями по мере усилений санкций.