Google Optimize — бесплатный инструмент для вебмастеров и маркетологов, часть проекта Google Marketing Platform. Optimize может протестировать любой элемент станицы, представленный в виде HTML-кода: тексты, шрифты, кнопки, формы, заголовки, продукты. Специалисты могут собирать версии страницы и тестировать конверсию и общий уровень удовлетворенности пользователей. Также Optimize представляет возможность протестировать отдельный элемент в рамках текущей версии страницы.
При этом, чтобы провести тест элементов, оптимизировать страницу или сравнить эффективность разных версий маркетологам не надо привлекать специалистов и менять код сайта.
Как работает Google Optimize
Для проведения теста не требуется изменять код сайта или создавать новую страницу:
- инструмент создает копию страницы;
- все изменения вносятся именно в эту копию (можно поменять цвет, размер, расположение, шрифты, тексты, изображения и т.д.);
- в настройках пользователь выбирает аудиторию для тестирования гипотезы;
- Google Optimize рандомно показывает оригинальную и тестовую версию заданному сегменту пользователей и создает отчет по результатам визитов.
По умолчанию Optimize будет показывать исходную и тестовую страницы одинаково. Но вес можно изменить в настройках эксперимента, указав, например, 40 : 60. Это значит, что тестовая страница будет показываться в 60% случаев.
Максимальный срок проведения эксперимента — 90 дней. Период тестирования также можно настроить вручную.
Чтобы запустить тест в Google Optimize, вам потребуется:
- Google аккаунт;
- Google Analytics, подключенная к сайту и связанная с Optimize;
- доступ к коду сайта или Tag Manager, чтобы установить на сайт фрагмент кода Optimize. Инструмент сгенерирует код, который надо вставить на все страницы, которые будут тестироваться, в начале тега <HEAD>;
- расширение Chrome в браузере, чтобы получить доступ к полному набору функций инструмента;
- план для тестирования — гипотезы, которые вы планируете проверить.
Структура Optimize
В инструменте есть три уровня:
- Аккаунт — это самый главный уровень, здесь хранятся все данные по сайтам, с которыми вы работаете.
- Контейнер — уровень для конкретного сайта, где хранятся все данные по экспериментам с конкретным ресурсом.
- Эксперимент — уровень с данными по конкретной гипотезе.
Google Optimize не делает выводы. Инструмент показывает, как вели себя пользователи на исходной и тестовой версии страницы, предоставляя маркетологу или вебмастеру данные для последующих гипотез и оптимизации. Интерфейс интуитивно понятный. Следуя подсказкам, вы сможете быстро настроить эксперимент. Это все, что вам нужно, чтобы приступить к запуску тестирования.