С трендами, которые я опишу ниже, вы (вот прям конкретно ТЫ, человек, который читает эту статью) столкнётесь в самое ближайшее время. Они повлияют не только на то, как вы покупаете, но даже на то, как вы работаете и, например, развлекаетесь. Итак⤵️
◉ Тренд 1. Покупка Н И Ч Е Г О
Мы перестаём покупать только то, чем пользуемся. Теперь мы (человечество) готовы платить просто за обладание. И речь тут не про понты, о которых мы так много говорим в этом блоге, но и, например, про крем, который «у всех есть, пусть и у меня будет». Или про приложение с подпиской, за которое платишь и постоянно обещаешь себе начать пользоваться, потому что оно полезное и нужное.
◉ Тренд 2. Метавселенные и дополненная реальность
Если в вашем городе больше 5 миллионов жителей и у вас есть ребёнок-подросток, спросите его про Roblox. Если нет, просто погуглите «метавселенная». «Роблокс» – это такое цифровое (нереальное) пространство, где за человека живут жизнь его аватары. Живут понарошку, а деньги тратят по-настоящему. Помните игру Sims? Так вот где-то по ту 6сторону реальности для своего «сима» давно можно купить куртку Balenciaga и сумочку Gucci. И это мир, в котором мы УЖЕ живём.
А ещё вы наверняка знаете, что некоторые девушки перед фотосессией покупали наряды, которые после сдавали обратно в магазин. Теперь, чтобы получить фото в новом луке, его на надо даже выкупать: более-менее продвинутые бренды давно предлагают ЦИФРОВЫЕ версии одежды.
◉ Тренд 3. Привилегии для Персоны
В свободное время я блогер, а в рабочее – 3 года руковожу школой текстового контента. Так вот, треть задач мои выпускники (копирайтеры) могут уже сейчас доверить нейросетям, а это значит, что в мире становится больше ОБЕЗЛИЧЕННОЙ информации и меньше персонифицированной.
В ближайшие годы нас ждёт куча развлекательного или экспертного контента, построенного вокруг выдуманных персонажей или вообще без них. В этом свете Персоны (сильные, яркие, ЖИВЫЕ, транслирующие аутентичные взгляды) получают серьёзные преимущества.
◉ Тренд 4. Маркетплейсы
«Научиться продавать товары» скоро будет означать «научиться работать с маркетплейсами» и наоборот. Товарами тренд, кстати, не ограничивается: эксперты прогнозируют, что услуги (образовательные, психологические, дизайнерские и т.д.) тоже скоро объединятся под агрегаторами.
◉ Тренд 5. Осознанное удовольствие
Это не тренд, а маркетинговый прогноз. Уже несколько лет методично растёт спрос на товары из категории так называемого «удовольствия без побочек», то есть полезные лакомства, книги, аксессуары для медитации и т.д. Об этом я писала подробней тут: