Один из крупнейших операторов связи в России — компания МТС — провела ребрендинг и представила новый логотип. Теперь вместо привычного яйца на красном фоне логотип представляет собой красный квадрат с буквами «М», «Т» и «С» по периметру. Это четвертый логотип в истории компании, которая работает на рынке с 1993 года.
По словам президента МТС Вячеслава Николаева, ребрендинг был необходим для адаптации к новым реалиям рынка и усилению конкуренции. Компания хочет показать свою динамичность, гибкость и инновационность, а также расширить свое присутствие в разных сегментах: от телекоммуникаций до медицины, образования и финансов.
Новый логотип МТС будет динамическим и гибким: его левый угол останется свободным для брендинга отдельных сервисов компании. Также компания обновила свой фирменный стиль, цветовую гамму и шрифты. Красный цвет остался главным узнаваемым элементом бренда.
Ребрендинг МТС будет проходить постепенно: сначала изменятся цифровые продукты и сайты компании, а затем вывески, оформление офисов и магазинов. Стоимость ребрендинга оценивается в 20–30 млн рублей.
МТС — одна из старейших и крупнейших компаний на российском рынке связи. Она обслуживает более 80 млн абонентов в России и странах СНГ. Компания также предоставляет услуги цифрового телевидения, интернета, мобильной и фиксированной связи, а также развивает направления медицины, образования, финансов и киберспорта.
Также о ребрендинге заявила французская компания Danone, один из крупнейших производителей кисломолочных продуктов в мире, планирует изменить названия своих популярных брендов «Активиа» и «Актимель» на российском рынке. Об этом сообщает Telegram-канал «Бизнес-алерт» со ссылкой на источники в компании.
По данным канала, ребрендинг произойдет в ближайшие месяцы, хотя названия еще могут поменяться. Ранее марку Danone по такой же схеме включили в бренд «Простоквашино». Теперь же «Активиа» может стать «Давай полегче», а «Актимель» — «Вкусно. Полезно. По рукам».
Причиной такого шага является сложность ухода с российского рынка из-за санкций и девальвации рубля. Компания не может продать свои активы по выгодной цене и вынуждена адаптироваться к местным условиям. Одним из способов адаптации является использование более привычных и понятных для российских потребителей названий.