Если в последнее время вы заметили больше фотографий в рекомендациях в запрещенной соцсети, значит, вы не одиноки. Команда Later обнаружила большое количество «фото»-постов во вкладке с рекомендациями и рост вовлеченности для этого формата. Что произошло?
Технически, этот формат никуда не исчезал, однако ни для кого не секрет, что ранее соцсеть уделяла больше внимания именно Reels. Тем не менее, после волны негатива в 2022 году генеральный директор Адам Моссери заверил, что Instagram* продолжит поддерживать авторов, которые предпочитают публиковать статичный контент. А уже в этом году Моссери заявил следующее:
«В 2022 году мы были сильно сосредоточены на видео и слишком часто его продвигали. С тех пор мы пришли к балансу, так что такие показатели, как то, как часто кому-то нравятся фотографии по сравнению с видео, и как часто кто-то комментирует фотографии по сравнению с видео, теперь примерно равны — что является хорошим признаком того, что все сбалансировано»
В Later публикуют в среднем 10 постов в неделю, примерно половина из которых — фотографии. Хотя за последние шесть месяцев просмотры их Reels оставались довольно стабильными, команда наблюдала рост уровня вовлеченности под фото почти на 100%.
Стал ли занижать Instagram* формат Reels? По словам Адама Моссери, никаких изменений в этом плане не было: «Мы не занижаем Reels. Мы по-прежнему считаем, что этот формат очень нужен. Однако мы думаем, что фотографии и карусели также являются важной частью Instagram*, и они будут такими [значимыми] всегда».
Другими словами, можно публиковать разный тип контента — от историй до Reels и фото/ карусели. В то время как «фото»-посты снова в тренде, платформа ясно дала понять, что формат видео тоже никуда не денется.
*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ