SEO выступает эффективным инструментом, который помогает сайту выйти в ТОП. Поисковая оптимизация включает стратегическое размещение ключей и другие услуги, направленные на увеличение посещаемости. Но СЕО не всегда работает и дает ожидаемый результат. Время идет, а трафик, лиды и продажи стоят на одном месте. Разбираемся в причинах отсутствия динамики.
Неверно расставленные приоритеты
Получить качественный результат получится только, если приложить усилия для комплексного продвижения сайта. Если уделить внимание только какому-то одному направлению выйти в ТОП не получится. Проект придется прорабатывать на всех уровнях. Также нужно понимать, что разные работы дают разные результаты. Оптимизация, доработка страниц сайта позволит добиться ощутимого эффекта в плане трафика и конверсий. Концентрируясь только на одном направлении, не уделяя внимание комплексному развитию, можно загнать проект в узкие рамки и слить существенную часть бюджета.
Проблемы с технической составляющей
Если при сканировании сайта поисковики найдут проблемы, это может плохо отразиться на ранжировании не только отдельных страниц, но и всего сайта. В данной ситуации даже качественный актуальный контент не поможет выровнять ситуацию. Самые распространенные технические проблемы:
- отсутствие индексации страниц;
- дубли контента;
- страницы с пустыми метатегами Title и Description;
- отсутствие адаптивной версии сайта под мобильные устройства или некачественная реализация дизайна;
- низкая скорость загрузки страниц, что влечет за собой плохой показатель конверсии и создает другие проблемы.
Плохо оптимизированный контент
Актуальная оптимизация играет важную роль в SEO, поскольку именно с ее помощью боты поисковых систем могут индексировать и ранжировать контент. Чтобы контентная составляющая работала правильно, нужно сосредоточить внимание на предоставлении точной информации и правильно использовать ключевые слова. Также нужно убедиться, что заголовки, метаописания и урлы отражают содержание страниц, поскольку и это играет роль в ранжировании.
Проблемы с семантикой
Это одна из самых часто встречающихся ошибок. Для продвижения используются одинаковые частотные ключи, страницы оптимизируются под запросы и т. д. Часто встречаются такие проблемы как:
- плохая оптимизация или игнорирование коммерческих запросов;
- чрезмерная оптимизация;
- оптимизация страниц, которые вряд ли принесут конверсии;
- несколько страниц на одном сайте с одинаковыми ключевыми словами.
Когда формируются ключевые слова для оптимизации посадочных страниц, в первую очередь необходимо учитывать конкуренцию, тип запросов, ориентируясь на более длинные фразы. Создание посадочных страниц с такими ключевыми словами создаст меньшую конкуренцию с более высоким коэффициентом конверсии.
Отсутствие заинтересованности со стороны заказчика
Как бы это не звучало странно, не все заказчики готовы идти на сотрудничество. В работе это проявляется по-разному.
- Отсутствие обратной связи. Проверка текстового контента на актуальность и соответствие, предоставление необходимых материалов, правка технических заданий — во всем этом клиент должен принимать непосредственное участие. Часто клиент не готов тратить свое личное время на проверку этих материалов, апеллируя тем, что он платит деньги. В итоге все идеи остаются нереализованными, и ожидаемого результата достичь не получается.
- Передача всей работы оптимизаторам и отстранение от проекта. Кроме согласования, заказчик должен предоставлять экспертные консультации и делать оценку. Оптимизаторы сильны в своей нише, а клиент разбирается в тонкостях своего бизнеса. Если объединить усилия и согласовать оптимальный вариант взаимодействия, сайт точно выйдет в топ.
- Ограничения и критика. Это также не принесет никакого результата. Клиент и оптимизатор должны быть единой командой. Если каждое действие подвергается критике и сомнению, эффект будет обратным. Все это может повлечь затягивание сроков, т. к. аргументированное доказательство, что все делается правильно, может потребовать дополнительного времени.
- Недостаточное количество выделенных ресурсов. Здесь имеются ввиду как временные, так и материальные ресурсы. На реализацию серьезной работы с сайтом придется выделить достаточное количество средств. Бюджет зависит от ниши, региона, поставленных целей, конкуренции, количества доработок, объема работ по контенту и др.
Когда речь идет о СЕО, нужно убедиться, что поставленные изначально требования достигнуты, а не сдерживаются плохо оптимизированным контентом, несоответствием алгоритмам, некачественными ссылками, отсутствием взаимодействия с заказчиком или другими проблемами. Принимая во внимание все эти факторы, можно будет достичь стабильности и гарантированно раскрыть весь потенциал ресурса.