Средства массовой информации это прежде всего арена общественной жизни, концентрирующая в себе общественное мнение и гражданское общество, а значит несёт в себе более социокультурную ценность, нежели политическую или экономическую. Однако эволюция от печатных изданий до телевидения вела к тому, что люди потребляли все меньше важной локальной информации и все больше — развлекательной и глобальной, что привело к кризису региональных изданий. К счастью, появление интернета резко поменяла ситуацию: доля локальной информации начала снова расти, возвращая моду на региональные СМИ.
Уход от глобализации.
Проживая эпоху метамодерна, мы перенимаем его константу-миримся с постоянно сменяющаяся нормой. Чтобы успевать за ней и не сойти с ума, необходимо постоянно под неё подстраиваться. И фундамент этого — честность, самобытность, гибкость и изменчивость, присущая локальным изданиям. Национальным и федеральным СМИ, в свою очередь, присущи идеалы глобализации, которые сложно назвать изменчивыми, самобытными, искренними. И если сейчас мы проживаем моду на всё локальное, то почему региональные издания в отдельных регионах до сих пор претерпевают не лучшие времена?
Казалось бы, нынешнее время - плодородная почва для взращивания новоиспеченных региональных изданий, так как они без труда смогут обрести популярность и отклик читателя-всё этому благоволит. Но всё не так просто (да, как всегда).
В чём же проблема?
Преуспевание СМИ сильно зависит от рекламных доходов. Для локальных СМИ реклама особенно важна. Издержки региональных изданий гораздо ниже федеральных, но их тоже нужно покрывать за счет рекламы, а этих денег у местных СМИ гораздо меньше. Они должны искать рекламодателей, приоритет которых - продвигать свои товары и услуги в конкретном месте. И если говорить о естественном ходе событий, то такие рекламодатели появляются прежде всего с развитием малого бизнеса, ориентированного на клиентов из числа местных жителей.
Малый и средний бизнес в современной России распространен гораздо меньше, чем в среднем в мире, не говоря уже о Китае, Европе или США.
Аналитики объясняют это слабой склонностью русского народа к предпринимательству. Однако, причины едва ли чисто психологические: с куда большей вероятностью дело в условиях ведения бизнеса и отсутствия желания предпринимателей выходить из тени. Если бизнесы не хотят выходить из тени, то покупать рекламу у местных СМИ, даже небольших-опрометчивое решение.
Ведение малого или среднего бизнеса в России сегодня невозможно рассматривать как рациональное поведение человека — это преодоление огромного количества рисков, которых намного меньше в крупных государственных и частных компаниях, и дело в среде, которую создает государство.
Перспективы развития малого и среднего бизнеса в России напрямую зависят от способности государства создать безопасную систему, где права предпринимателей будут надежно защищены. Таким образом, проблема кризиса местных СМИ напрямую связана с проблемой сложности развития малого и среднего бизнеса.
Сложно, но можно.
К счастью, в некоторых городах России МСП (мало и среднее предпринимательство) достаточно развито, что бы местные издания могли продуктивно функционировать.
Среди малых городов самые лучшие условия для развития малого бизнеса - в Иннополисе (Татарстан), Циолковском (в Амурской области, где находится космодром Восточный), Суздале (Владимирская область), Северо-Курильске (Сахалинская область).
Среди крупных городов по наилучшим условиям для МСП лидируют Москва, Екатеринбург, Казань, Санкт-Петербург и Челябинск. Что интересно: Москва набрала заметно меньше баллов (78), чем лидеры списка из числа малых городов (в частности, Иннополис (молодой город под Казанью) набрал 98 баллов из 100 возможных).
В вышеперечисленных городах и вправду нет проблемы отсутствия достойных локальных СМИ. Но что же до городов не из этого списка?
Нынешнее состояние региональных СМИ.
Многие региональные СМИ претерпевают не самые приятные метаморфозы — становятся либо слишком "желтушными", в меньшей степени затрагивая важные для читателя темы, что бы привлечь как можно больше сторонних обывателей, следовательно - и рекламодателей тоже, либо в нехватке средств на существование — продаются органам власти и вследствие теряют весь свой шарм локальности, становясь прилизанными, необоснованно зацензурированными и похожими больше на федеральные издания.
В итоге, локальные СМИ теряют свою репутацию и влиятельность, становятся обслуживающим придатком существующего положения дел, остаются без всяческой возможности влиять на происходящее для изменения к лучшему (выполнения своей социо-культурной функции).
Автор статьи — Джейранова Александра.
