Продолжаем истории про предпринимателей, которые находят новые направления своего бизнеса. В этот раз мы расскажем про бренд бытовой химии, который делали как для себя. За новый проект Brand Hub обязан Кристине Коробейниковой — руководителю направления электронной коммерции.
Перед нами стояла задача разработать новый бренд бытовой химии. В услугу «брендинг» входили: стратегия, название и дизайн упаковки.
История бренда
«Идея создать новое направление в бизнесе пришло во время нашей изменчивой среды. Было большое желание создать косметический бренд, но поняли, что они размножаются, как грибы. А в конкуренции качество и цена, у российского потребителя преобладает цена» — комментирует Кристина Коробейникова, руководитель направления электронной коммерции.
«Мы начали разбирать какие еще направления нам интересны. Когда бренды бытовой химии начали уходить с рынка, мы поняли, что для нас это интересное направление бизнеса. К тому же, лично для меня большая боль была в выборе стиральных порошков и средств для стирки одежды» — добавляет Кристина — «Большинство представленных брендов на рынке не вызывало того доверия, которое было к ним в начале. В моих глазах средства теряли преимущества: после стирки больше не было аромата «чистого белья», одежда пахла ничем, и это сильно меня расстраивало»
Захотелось создать такой бренд, который будет честно и открыто общаться с потребителем и давать им именно то, что они хотят
Наша задача
Кроме стратегии и названия нам нужно было разработать заметный и гибкий дизайн упаковки, который будет легко тиражировать на различный форм-фактор. В то же время в дизайне должна прослеживаться серийность среди категорий товаров и навигация внутри линеек.
Что мы сделали
Нейминг. Продукция бренда направлена на помощь в быту и решению домашних дел: стирка, уборка, мытье посуды. Поэтому мы разработали название Wecay — аббревиатура от We care about you (мы заботимся о вас).
Название простое для произношения, в том числе оно является основой для эмоциональной коммуникации бренда с потребителем. Тональность названия хорошо прослеживается в слогане «С чистым сердцем, для чистоты вашего дома» и дополнительных клеймах на упаковке.
Дизайн упаковки. Дизайн предусматривает единую логику создания: шапка с клеймами, акцентный логотип Wecay на синем фоне. Это позволяет легко разносить дизайн по линейкам товаров и разным форм-факторам.
В упаковке используются яркие и сочные цвета, привлекающие внимание на полке. В верхней части упаковки предусмотрена площадь для клеймов, отражающие преимущества товара. Они призваны также донести до покупателя характеристики, которые ищет наш покупатель в бытовой химии.
Название Wecay созвучно с OK, поэтому в логотипе заложен смысл того, что с нашим брендом по дому уже всё сделано и выполнено. Эта идея прослеживается в виде галочки V, которая одновременно с этим образует заглавную W. Отсюда рождается слоган «Wecay — всё Окей!»
Отзыв о нашей работе
«Сервис Brand hub я нашла, когда мониторила рынок брендинговых агентств РФ. И как обычно в российском бизнесе — амбиции большие, а бюджеты маленькие. И вот так серфинг по страницам агентств привел меня к прекрасному сервису. Заинтересовали кейсы, которые были на тот момент уже реализованы, и они перекликались с тем, что мне хотелось получить в итоге. Результат совместной работы мы оцениваем на высшем уровне, все прошло хорошо, без лишних заморочек и головных болей» — комментирует Кристина.
В работе понравилось то, что, объясняя все своим простым языком, сотрудники агентства меня понимали и воплощали то, что хотелось бы видеть в итоговой концепции бренда и наших продуктов
Нас радуют удачные проекты, но еще больше радуют довольные клиенты. Если вам нужен проводник в сфере брендинговых услуг, оставляйте заявку на нашем сайте, и мы разработаем вам название, дизайн упаковки, фирменный стиль. Также читайте наш Телеграм, где мы публикуем лайфхаки в брендинге для малого и среднего бизнеса.
С заботой о бизнесе, Brand Hub.