ИИ и Web 3.0 продолжают трансформировать все коммуникационные платформы – от того, как мы потребляем новости, до того, как мы продаем наши продукты. Одной из областей, которая является точкой опоры этого технологического бума, может быть контент. Какие тенденции характерны для контент-маркетинга, читайте в моем конспекте search engine journal:
1. Рост контента, сгенерированного ИИ: не секрет, что бренды годами использовали маркетинг с использованием искусственного интеллекта. А сейчас многие уже используют сервисы для написания текстов. ИИ может стать источником вдохновения и инструментом для творчества;
2. Короткий формат видео: этот тип контента демонстрирует высокий уровень вовлеченности. Ролики — отличный способ привлечь внимание к бренду и привлечь широкую аудиторию, поэтому важно включить этот формат в контент-стратегию;
3. Инфлюенс-маркетинг трансформировался, но продолжает развиваться: то, что люди когда-то называли инфлюенс-маркетингом, на самом деле превратилось в creator economy. Платформы теперь «сражаются» за авторов, мотивируя их партнерскими программами и другими формами вознаграждения. В то же время продолжается сдвиг в сторону микро-и нано-инфлюенсеров.
4. Подкастинг все еще здесь: с 2019 года количество слушателей подкастов выросло почти на 30%. Подкасты продолжают оставаться ценным инструментом для личного бренда и партнерских отношений с компаниями. Подкастинг подходит не для каждого бренда, но он может быть полезен тем, кто развивает личный бренд, руководителям компаний, а также брендам, которые хотят размещать рекламу в подкасте.
5. Растет спрос на личный опыт: сейчас люди не идут в какую-то организацию за советом, они смотрят TikTok или читают контент от блогеров. Вот почему у таких подкастеров, как Джо Роган, в любой вечер в несколько раз больше слушателей, чем у CNN. Это означает, что люди отчаянно жаждут подлинности и обращаются за советом к людям, а не брендам. Что это значит? Нужно рассказывать больше личных историй и выражать больше сочувствия, участия и поддержки в своем блоге.
6. Рост числа контента, который упрощает возможность покупок, или возможность приобретать товары через видео или блог. Несмотря на то, что некоторые платформы отказываются от инструментов для шоппинга, потребители по-прежнему заинтересованы в более простом и удобном способе совершения покупок.