«50 % рекламы совершенно бесполезны, но только никто не знает, какие именно 50 %» (Джеффри Фокс)
Думаю, что бесполезны более 50%.
Вы часто встречаете никудышную рекламу?
Я да!
По данным Dentsu мировые расходы на рекламу в 2023 году составят 745 млрд. долларов (в среднем 7500 рублей на человека). Получается 50% - 372 млрд. долларов уйдет в никуда. Это соответствует строительству 286 небоскребов Бурдж-Халиф или 6642 тонны золота или 5000 островов в Карибском море или 2 станции МКС.
Рекламные бюджеты растут - качество падает.
Одна из проблем заключается в появлении тысяч обучающих материалов обо всем. Лучше от этого не становится. В рекламу и маркетинг переходит всё больше людей из других сфер. Прошел полугодовой курс, и ты специалист.
Новые специалисты могут настроить Яндекс Директ, смонтировать ролик или заказать полиграфию, но им не хватает двух базовых вещей: опыта и фундаментальных знаний теории.
Терпение лопнуло, и я решил поделиться наблюдениями с вами. Разбирать чужие ошибки лучше, чем совершать свои. Этим мы и займемся.
О себе:
Я Чёртов Маркетолог.
Уже 13 лет убеждаю рекламодателей не сливать бюджет на ту красивую картинку, что им понравилась. Вместо этого рекомендую направить инвестиции на «инопланетные» для них технологии и получить то, что им действительно нравится – деньги.
Чаще всего, ко мне обращаются слишком поздно: «Мы слили 200 000 рублей на рекламу в глянцевый журнал, давайте теперь попробуем Директ с бюджетом в 10000 рублей, ведь с рекламой не угадаешь, что сработает».
Главное, что я делаю в рекламе, это: считаю и экспериментирую.
- Не посчитав чистую прибыль, не поймешь эффективность рекламы. Каким-то образом до сих пор каждый второй обратившийся ко мне рекламодатель этого не знает.
- Невозможно на 100% сказать какая реклама лучше не попробовав. Мнение рекламного эксперта или секретарши начальника не объективны. Рекламный эксперимент и статистика на выходе – факт.
Какая польза от моего блога?
- Для новичков заполню пробел в фундаменте маркетинга и рекламы.
- Опытным будут интересны новые стратегии и инструменты.
- Рекламодателям расскажу, как вас обманывают.
- А остальные посмеются над нелепыми примерами рекламы из жизни.
Я работаю в рекламе и преподавал рекламу в вузе. Рассказать есть что. Честно, я не самый лучший маркетолог в мире, но среди топа есть рекламщики намного хуже.
Главное, чтобы кринжовой рекламы стало меньше, и вы не скучали.
В конце рубрика «Обратная связь». В комментариях напишу анонсы будущих статей (без кликбейта). Вы можете помочь выбрать направление «лайком».
Спасибо.
Будет чудо, если вы подпишитесь!
