У маркировки рекламы, подобно парфюму, есть три уровня нот: верхние, сердечные и шлейф. И с каждым из них у тех, кому нужно работать с этой самой маркировкой, возникают проблемы.
Верхние ноты — базовые правила маркировки рекламы
Этот этап, казалось бы, некоторыми участниками рынка пройден: компаниям предоставили время на подготовку, внедрение необходимых для маркировки рекламы процессов, выбор оператора (ОРД), игру в «горячую картошку» с контрагентами в процессе выяснения того, кто будет отвечать за отчетность и так далее. На трансляции в Телеграм-канале «Клуба маркетологов молочной отрасли» разбирали базовые принципы работы с маркировкой и те моменты, которые чаще всего вызывают затруднения — основные тезисы вот в этом посте.
И даже по этому этапу у участников рынка регулярно возникают вопросы: мы буквально недавно консультировали наших партнеров по основам маркировки и тому, на каких материалах ее необходимо проставлять. В работе с большинством клиентов маркировку вообще решили взять на себя: коллегам — спокойнее, нам — проще отслеживать и держать на контроле отчетность.
Но представьте: по данным исследования Коkос Group (которые опубликовал РБК в конце марта) каждый третий предприниматель (37% из опрошенных) заявляет, что отказывается от маркировки рекламы и будет внедрять ее только в случае появления штрафов со стороны ФАС и Роскомнадзора. О них, кстати, речь впереди — не торопимся, аромат раскрывается постепенно.
Сердечные ноты — послабления и оптимизация документооборота
Самая долгоиграющая часть аромата, которая будет с нами еще долго: на этом этапе проводится повторный анализ правил, отсеиваются ненужные и корректируются недоработанные. И впереди уже замаячил возможный пересмотр некоторых требований — новость с приятными нотками, в которых угадываются пряник и немного цветочного меда. Узнали мы об этом благодаря публикации от издания «Ведомости», которое сообщило о возможной отмене «нулевых актов». Причем со ссылкой на данные от представителя Роскомнадзора.
Справка: что вообще такое «нулевые акты»
Это отчеты, которые рекламодатели должны формировать и подавать ежемесячно по партнерским материалам, которые оплачены единожды и впоследствии не удаляются со страницы (даже после того, как контракт с рекламодателем истечет). По тому же принципу приходится работать с договорами саморекламы (когда мы регистрируем рекламу юрлиц, самостоятельную и на собственных же площадках).
Гипнотический, тяжелый шлейф из штрафов
Сладкие сердечные ноты меда улетучиваются, уступая место резкому, смолисто-дымному аромату дегтя, а вместо пряника, прислушавшись, мы чувствуем намек на сыромятную кожу. 14 апреля на рассмотрение в Госдуму РФ был внесен на рассмотрение законопроект, в котором предлагается закрепить ряд штрафов за ненадлежащее исполнение рекламодателями, распространителями рекламы, операторами рекламных систем и рекламных данных требований, установленных законом «О рекламе». Приводим ниже список предлагающихся к внедрению административных штрафов:
Если в сети Интернет размещена реклама, но информация об этом не передана в Роскомнадзор или же направлена несвоевременно/с ошибками
- для граждан — от 10 до 30 тыс. руб.;
- для должностных лиц — от 30 до 100 тыс. руб.;
- для юридических лиц — от 200 до 500 тыс. руб.
Если реклама в сети размещена без присвоенного идентификатора либо нарушены требования к его размещению
- для граждан — от 30 до 100 тыс. руб.;
- для должностных лиц — от 100 тыс. до 200 тыс. руб.;
- для юридических лиц — от 200 тыс. до 500 тыс. руб.
Если не исполнены требования обновленного закона «О рекламе», включая непередачу данных, несвоевременную их отправку или искажения в документации
- для граждан — до 100 тыс. руб.;
- для должностных лиц — до 200 тыс. руб.;
- для юридических лиц — до 500 тыс. руб.;
- для юридических лиц — операторов рекламных данных — до 700 тысяч рублей.
Парфюмерная композиция маркировки сложная и раскрываться будет еще долго, удивляя нас своими новыми гранями. Мы фактически едем в тесном лифте с человеком, который очень щедро надушился данным ароматом, сделав наше ознакомление и пребывание с ним неизбежным. Из лифта мы не выйдем, дабы не подвергать себя опасности, поэтому приходится прислушиваться и адаптироваться.
Следите за изменениями и корректировками правил – их наверняка предстоит еще предостаточно. Если вы еще не готовы к маркировке - обращайтесь к специалистам V-Brand на экспресс-консультацию по вопросу, поможем начать!
почта для связи: media@v-brand.me