№66
Собраны в 1987 году дизайнером, архитектором по образованию (был нанят как проектировщик магазинов Nike), Тинкером Хэтфилдом, который засмотрелся на геометрию труб и открытых конструкций в парижском Центре Помпиду.
Тинкер решился на эксперимент с выделением ярких деталей, более дутой и «накаченной» формой сникеров, сделав видимой «воздушную подушечку (Air Sole)», которая уже несколько лет использовалась в кроссах Nike, в том числе в Форсах.
Кстати, технологию Air Max компания запатентовала благодаря аэрокосмическому инженеру М.Ф. Руди, который несколько лет предлагал «подушку безопасности для пятки» 23 обувным компаниям, но был принят только Филом Найтом.
Как говорит сам Тинкер:
«Они были революцией, но это было носимо. Они не были слишком сумасшедшим, они были просто другими, они отличалось, при этом, они были действительно удобными»
За первый год существования было продано больше 1 млн пар.
Ну и понеслось.
Вся мощь пика культовых 80-х: с кассетами, видео-клипами, неоновым фитнесом, одновременным ростом интереса к хип-хопу в США, кислотному злому рейву Европы и синтетическому попу во всем мире, помогли сникерам состояться. Своим характером они хорошо попали в бурный рост и перелом эпох.
Максы удивительным образом не стали присвоены ни одной отдельной субкультурой, но при этом стали частью каждой значимой. Максы стали символами движения, изменений, причастности к инновациям.
Этому помогли и бесконечные обновления модели и адаптации. Посмотрите на одновременную разницу и схожесть моделей 90 и 270. Что это, если не продуманный и постоянно меняющийся дизайн-код. Повторяющийся силует с разными характерами.
Хорошо слаженная форма продолжает работать и сегодня, в Максы отлично интегрируются новые технологии и решения типа FlyEase — «двигающаяся» пятка для надевания без помощи рук (инклюзия!). К сожалению силует Джорданов или Форсов этим не может похвастаться.
Посмотреть: cерию Abstract от Netflix про Тинкера
Посмотреть: история любви от 90 до 2090, а также гид по моделям тут или тут
Посмотреть: короткую историю праздника и акций Nike Air Max Day
P.S. Мое сердце отдано Nike Air Max 90, именно «девяностым» с их динамикой в силуэте
Дополнительно:
Книга: The Digital Transformation in the Sneaker Market: Nike’s In-Store Customer Experience