С началом продвижения ТГ-канала Дом на Новой Риге стал записывать свой опыт продвижения.
По началу была лавина новых знаний и событий. Как мне казалось, здесь изучай и изучай. Но по мере развития канала понимание становилось все более сухим, и в какой-то момент описывать стало особо нечего. Как говорится, а чего здесь непонятного?
Но за год, как мне кажется, опыта мы набрались. Иногда ошибки были обидными и совсем недешевыми.
Начало цикла здесь 1, 2, 3. 4, 5, 6. Если вы новичок в Телеге, то читайте с первого поста - будет видна эволюция моего понимания предмета.
Постараюсь перечислить откровения. которые мы поняли на собственном опыте:
1. Реклама в Телеграмме очень недешевое удовольствие
По большому счету, справедливая цена рекламы в живом канале (не набит под завязку ботами) считается просто КОЛ.ПОДПИСЧИКОВ*(100-150руб.). Если канал лидер в своей области - коэффициент может быть и 300 и 600 руб. Т.е. ценник бывает совсем негуманный.
А вот отдача такой рекламы вызывает большие вопросы. Не рассчитывайте, что вкинув 500 тыс., вы тут же создадите канал на 10 тыс подписчиков. Вам очень повезет, если цена подписчика будет 100 руб.
2. Будьте готовы, что от канала будут отписываться регулярно
Этот процесс в продвижении больше всего расстраивает. Смотришь статистику и понимаешь, что с канала каждый день убегает 500-1000 рублей инвестиций :)
Что с этим делать? Без малейшего понятия - такова жизнь.
Нас сейчас спасает естественный приток подписчиков. При этом, я вам откровенно скажу, без малейшего понятия откуда они узнают про наш канал. За счет этого, когда не даем рекламу, мы стабильны по размеру аудитории, но и не растем.
3. Эффективность платного участия во "взаимопиарах" спорная, но похоже это единственный понятный путь для начинающих
Спонсорское участие во взаимопиарах - самый дешевый и доступный способ продвижения. Писал про взаимопиар здесь:
О продвижении ТГ-канала - немного про взаимный пиар и спонсорское участие (часть 5)
Есть деталь, надо быть готовым к наливу ботов и низкой эффективности. Если с подборки вам пришло больше 100 человек - будьте уверены, менеджеры подборки налили ботов.
За год эффективность взаимопиара явно упала, т.к. люди пришедшие в ТГ в 2022 году постепенно формируют пул интересных им каналов. Большее количество нет особого смысла читать, и взаимопиар практически игнорируют. Но чего либо более доступного для начинающих я не знаю. Такова реальность :)
В подборках, кстати, можно найти очень интересные новые каналы. По этой причине сам я взаимопиары иногда просматриваю.
4. Рекламироваться стоит только в каналах по вашей тематике
Это означает, что наш канал по загородной недвижимости Подмосковья, есть смысл рекламировать только в каналах про недвижимость Москвы и Подмосковья (аренда, инвестиции, глэмпинги, возможно стройка и т.п.).
Обстукивать смежные отрасли или другие регионы бессмысленно. Подписчиков вы конечно найдете, но будут они совсем золотые.
Это понимание пришло через опыт неудачных закупок в смежных областях. Мы как-то решились купить "на все" пост в канале БитКоган про инвестиции и были абсолютно обескуражены результатом (никаких претензий в БитКогану, сами захотели и сами денег влили неэффективно).
5. Стоит выбирать для рекламы только авторские площадки с интересным контентом
Единственный способ защиты от ботоводных площадок, который мы нашли, - канал должен быть авторским. Невозможно писать авторский интересный контент не вникая в тему.
Если в канале дцать тысяч подписчиков, а постят какую-то ерунду, не сомневайтесь, канал набит ботами или "мертвыми" подписчиками.
Мантры про надо смотреть просмотры, лайки и даже комментарии, не имеют связи с реальностью.
Туда же можете отправлять инфоцыган, которые утверждают, что они чистят свои каналы от ботов. Туда же утверждающих, что телестата и телеметра достаточно, чтобы определить ботоводный канал. Никто ничего не чистит, и определить профессионально налитый канал практически невозможно.
У меня есть живой пример канала по загородке на 60К подписчиков, с 40-45 тыс просмотров и 10К реакций на каждый пост, но я 100% знаю, что там живых подписчиков 100 человек максимум.
Вообще, решив купить рекламу на канале, вы должны понимать причину, по которой люди читают этот канал. Если она непонятна - не тратьте деньги.
6. Не стесняйтесь купить рекламу в интересном канале на 200-400 подписчиков
Это по сути уникальная ниша, где ценник за рекламу может быть минимальный, а отдача отличная. У новых каналов аудитория активная и ваша реклама может зайти очень неплохо.
Мы не покупаем, а практикуем обмен рекламными постами с небольшими или равновеликими нам каналами. Эта возможность у вас появится после преодоления отметки в 1,5-2,0 тыс подписчиков. В начале этой опции у вас нет.
7. Не рекламируйтесь на старте в больших каналах
Этот соблазн логичен, но залить миллион в рекламу, а потом понять, что писать нет желания и сил, неразумно.
Вроде бы все. Возможно дополню этот текст позже.