Им стала компания «Айсберри» Александра Жукова, отца экс-супруги Романа Абрамовича Дарьи Жуковой, владеющая такими брендами, как «Пломбир Вологодский» и «Мороженое от деда Мороза». В прошлом году Группа «Айсберри» обошла ГК «Ренна» и Unilever. Надолго ли? Эксперты полагают, что в 2023 году конкуренция в отрасли продолжит расти, а спрос будет смещаться в сегмент недорогой продукции.
Лавры крупнейшего производителя мороженого в России по итогам 2022 года «Айсберри» обеспечил рост выпуска продукции на 19,6%, до 52,6 тыс. тонн. Таковы результаты рейтинга Milknews, Streda Consulting, «Союзмолоко» и Союза мороженщиков.
Прежний лидер — производитель любимого мороженого Владимира Путина (бренд «Коровка из Кореновки») - ГК «Ренна» заняла вторую строчку, снизив производство на 7,4%, до 46,7 тыс. тонн. Unilever («Магнат», «Золотой стандарт» и др.) сократила выпуск мороженого на 13,3%, до 39 тыс. тонн, опустившись на третью позицию. Общее производство мороженого в России сократилось на 11,1%, до 468 тыс. тонн год к году.
В самом «Айсберри» результаты связывают с запуском нового завода в Ярославской области, а также модернизацией площадок в Вологде и Пензе. По словам представителя группы, в последние годы оборот бизнеса растет двузначными темпами в натуральном выражении и деньгах. В первом квартале 2023 года «Айсберри» рассчитывает нарастить производство на 40% год к году.
Впрочем, по мнению экспертов и представителей компаний-конкурентов, смена лидера, как и общее снижение производства мороженого в России объясняется прекращением экспорта продукции из РФ и сокращением инвестиций в маркетинг.
При этом лидерам отрасли эти изменения не угрожают, а вот небольшим игрокам становится все сложнее удерживать свои позиции. Особенно, учитывая новый тренд потребителей, всё больше ориентирующихся на рациональные траты — отказ от продукции, «необоснованно претендующей на премиум».
Заместитель гендиректора Союза мороженщиков Наталья Уткина прогнозирует, что в 2023 году объем производства мороженого в России может вырасти на 5–10% год к году. Она считает, что потребители в целом оправились от потрясений 2022 года, поэтому спрос на десерт должен восстановиться.
В головной структуре группы «Айсберри» - ООО «Вологодское мороженое» - 90% владеет Александр Жуков, которого называют отцом экс-супруги Романа Абрамовича Дарьи Жуковой. В 2021 году выручка компании была 13,19 млрд руб.
В 2021 году «Пломбир Вологодский» оказался в центре «сексуального» скандала
Его рекламу обвинили в негативном отношении к представителям ЛГБТ-сообщества. В российских условиях, правда, это не так страшно, как обвинения в пропаганде «радужных» ценностей, которым подвергся другой производитель мороженого - «Чистая линия» с брендом «Радуга», попавшим под пристальное внимание депутатов Госдумы…