Возвращаемся к стратегии и тактике. Вопрос звучит так: “Стратегии и тактики: чем отличаются, на какие вопросы отвечают? Тема избитая, но понимания многим всё равно не хватает. От этого два эти термина зачастую беспорядочно используются в каждой второй презентации внутри компании, но не несут никакой пользы”.
Отвечаю на правах человека, который изучал стратегию и тактику в том числе в классическом смысле — военном. Даже потратил некоторое время на рисование фигур красным и синим карандашом на картах.
В общем и целом, стратегия отвечает на вопрос, куда, зачем и как (очень крупными мазками) мы идем. Тактика — как именно туда пойдем, какие конкретные шаги предпримем. Такое объяснение вряд ли удовлетворит спецов по стратегии или академиков, поэтому экзамен с такими определениями не сдать, но это нас не волнует, потому что мы о практике.
Пример.
Предположим, наша страна участвует в холодной войне (хотя не, бред, не может такого быть, ну чисто в целях мысленного эксперимента). Понятно, что наша цель — победить, а стратегией может быть победа через завоевание симпатий населения противника: не будем спорить на уровне МИДа, (анти)санкций и прочего, а сделаем так, чтобы нас полюбило население противника, а лидеры противостоящей стороны в итоге сами от противостояния и откажутся, чтобы не терять очки в глазах собственного населения. Это стратегия.
А тактика — что мы сделаем, чтобы этого достичь. К примеру, наймем лучших сценаристов, киношников и пр. и снимем крутейший сериал уровня Игры престолов об истории нашей страны, чтобы весь мир залип и скупил княжеский мерч с госсимволикой сначала в интернет-магазине, а потом и открытых нами по всему миру оффлайновых магазах. Ведь противник ничего не сможет сделать со своим желанием подзаработать, например, сдав нам помещения в аренду и с радостью продавая символику “вражеского” государства на своей территории, если мы чуть докинем сверху. Ведь нет ничего, на что не пойдет капитал ради дополнительных процентов прибыли. Ну вы поняли.
Такие примеры пункта назначения (стратегии) и средств туда прийти (тактики) можно построить во всех областях: в бизнесе, карьере, личной жизни и тэдэ и тэпэ.
Понятно, что стратегия и тактика работают только вместе: стратегия без тактики — это хотелки, а тактика без стратегии — тыкание по углам в темной комнате. (Предполагается, что в этом месте я должен привести цитату либо Сунь Цзы, либо Друкера, но не буду. Хотя у Сунь Цзы про тактику очень круто — поищите, если еще не.)
Эта статья опубликована в блоге основателя Rocketyze.
***
Если интересуетесь маркетингом, приглашаем в наш телеграм-канал — без протухших новостей и надоевшей рекламы.
