Специально для конференции ООН 2023 года, посвященной водным ресурсам, дизайнерское агентство Publicis Groupe Benelux создало ряд продуктов, которые показывают, как может выглядеть потребление в мире с меньшим количеством воды.
Дизайн отражает порции и цены, которые могут стать реальностью, если водный кризис, в результате которого в настоящее время два миллиарда человек живут без безопасной питьевой воды, продолжится.
«ООН хотела, чтобы люди поняли ценность воды», — сказал главный операционный директор Publicis Эдуардо Маркес, которому было поручено разработать кампанию по повышению осведомленности о текущей проблеме.
Команда создала графику и брендинг, более знакомые молодому поколению. Все товары, предназначенные для «супермаркета», имеют вымышленные цены и реалистичную торговую марку, например, пакет с 35 граммами кукурузы за 129 долларов США, помеченный как «суперпредложение!».
Различные этикетки показывают события, связанных с водой, которые могут привести к потребности в каждом продукте. К ним относятся «засуха» для производства белка насекомых, когда не хватает воды для домашнего скота.
По словам Маркеса, с помощью этой визуализации можно увидеть, что далеко идущие последствия недоступности и загрязнения воды влияют на более широкие аспекты цепочки поставок, помимо самой воды.
«Вода есть во всем, что мы едим и потребляем в нашей жизни», — сказал Маркес.
«Таким образом, вместо того, чтобы указывать информацию о пищевой ценности на этикетках продукта, мы теперь знаем, сколько литров воды вам нужно для производства этого типа продукта».
Настоящая вода, включенная в проект, находится в небольших флаконах с пометками «обычная» и «чистая», причем обычные флаконы имеют мутный и коричневый оттенок. Чистые флаконы содержат прозрачную воду, но они очень маленькие, всего 15 миллилитров.
Эта презентация была реализована, чтобы продемонстрировать растущую нехватку чистой воды.
«Питьевой воды будет очень и очень мало. Мы хотим, чтобы люди понимали, что в будущем это станет роскошью».
Для решения этих проблем потребуется более эффективное сохранение сточных вод и управление водными ресурсами, рацион питания и предотвращение загрязнения общих источников воды.