Эту соцсеть маркетологи часто обходят стороной, а ведь за последние годы Одноклассники далеко продвинулись в подстраивании площадки под нужды бизнеса. Там и бизнес-профили с товарами, и умная лента с видео, и ранжирование по интересам, и геотаргетинг. Может, пора присмотреться?
Особенности социальной сети Одноклассники
1. Основное ядро аудитории — 26-45 лет. Это самые платёжеспособные люди для бизнеса. Общая же численность пользователей больше, чем русскоязычный сегмент в Facebook.
2. Известна как региональная соцсеть.
3. Вовлечённость за последние годы выросла. В Одноклассниках очень любят поговорить, поставить “классы” друзьям, посмотреть видео и поиграть в мобильные игры. Особенно взлетели показатели в 2020. По понятным причинам.
4. Низкая конкуренция среди брендов. Именно из-за того, что маркетологи не верят в эту соцсеть, там мало конкурентов. Есть шанс получить целевую аудиторию дешевле, чем в ВК или Telegram.
5. Пользователи ОК готовы покупать. Но сумма, которую пользователи готовы потратить, ограничена. Дорогие товары, скорее всего, не зайдут.
Кто может попробовать откусить свой кусок пирога в Одноклассниках?
Сфера образования
Кружки для детей, курсы для взрослых, онлайн-школы — эти виды бизнеса уже показали высокие результаты в Одноклассниках. Особенно хороший отклик у пользователей на видеоконтент.
Товары для дома и детей
Категория интересов “Семья, дом” надёжно прописалась в лентах пользователей. Это можно использовать и настраивать рекламу.
Товары с ламповой атмосферой
Подарки, аксессуары, торты и подобные.
Разработчики мобильных игр и приложений
Пользователи Одноклассников любят интерактивность. Зависнуть в какой-нибудь игре с цветными шариками для них нормально. Многие разработчики в последние годы обогатились в ОК.
Благотворительные организации
Потому что пользователи Одноклассников — отзывчивые люди, открытые для диалога и сторителлинга.
Также в Одноклассниках могут попытать удачу те...
Кто выжал из аудитории ВК всё возможное.
Когда рекламные кампании встали и требуют всё большего повышения ставок, возможно, стоит оставить выгоревшую аудиторию и уйти в непаханое поле. Есть случаи, когда KPI в Одноклассниках обходились дешевле, чем в ВК. Это связано с более слабой конкуренцией в ОК.
Кто активно использует видеоконтент.
Пользователи Одноклассников тоже любят видео. Число просмотров достигло 1 млрд. в сутки. Для видео соцсеть даже выделила отдельную ленту. Пусть прямые эфиры ещё не прижились как инструмент продвижения, видеоконтент положительно воспринимается пользователями.
Региональный бизнес.
Если ваша основная ЦА обитает в регионах, то имеет смысл поискать её в Одноклассниках.
Есть опыт работы с Одноклассниками в других нишах? Можете продолжить список в комментариях. Конечно, ни одна из них не является гарантом, что в ОК дела пойдут в гору, но по крайней мере эти тематики имеют потенциал на данной площадке. Всё надо тестить.