"Няшечки", "вкусняшечки", "нямки"…
Что это? Насколько нужны эти странные слова в литературном языке?
Это диминутивы (дЕминутивы) — слова или формы слов, передающие оценочное значение. Они встречаются прежде всего в речи малышей, которые смело экспериментируют со словами, и это очень мило у них получается. Общаться с маленькими детьми проще на их языке, это придает речи взрослого оттенок нежности (вместо «иди в кровать» - «иди в кроватку») и умиления («какой хороший!» - «какой хорошенький!»)
Детям приятна такая речь, она ими воспринимается как естественное проявление любви и заботы. Эти же чувства выражаются диминутивами и при общении с любимыми питомцами («почесать за ухом» - «почесать за ушком») или в рассказе о любимом деле («добавьте масла» - «добавьте маслица»).
Но если в торт много положить крема, он станет приторным. То же самое с использованием диминутивов: если их использование в речи не оправдано ситуацией, то они становятся маркерами низкой речевой культуры.
«Наш сервис помогает сэкономить ваши денежки»,
«залог беспроблемной эксплуатации вашей машинки» - в этих предложениях использование слов «денежки» и «машинки» просто неуместно.
Диминутивы, передающие доброжелательное отношение говорящего к собеседнику, начинают вызывать раздражение или даже недоверие при использовании в рекламе или другой речевой ситуации, где человеку хочется просто почерпнуть информацию. Посмотрите, нравятся ли вам такие фразы?
«Мебель идеально подойдет для уютного ресторанчика», «использование нашей масочки гарантированно разгладит морщинки». А еще «судьбинка», «печалька», «беременяшка»… Язык современных блогеров становится все более «мимимишным», насыщенным диминутивами.
Отчего это происходит? Хочется понравиться публике? Возможно. По мнению психолога Анны Кирьяновой, это свидетельствует об инфантильном мышлении носителя языка. Тоже соглашусь. Причин несколько, а результат один - низкая речевая культура. Повысить речевую культуру - это как прополоть грядку: сорняки вырвать, и тогда морковка крупнее вырастет. Все очень просто.