Вопрос, которым часто задаются турфирмы. Вопрос, который кажется мне абсурдным на сегодняшний день, и вот почему.
💡 события годичной давности показали нам, что ничего не вечно: соцсети блокируются, рекламные кабинеты становятся недоступны, сервисы рассылки не дают даже скачать базу. Чужие площадки, которые нам не принадлежат и зависимость от них — это серьезные риски. Сайт же принадлежит только вам. Его можно выгрузить в архив и перенести в любой момент на новый хостинг, даже если со старым что-то приключилось.
💡сайт дает возможность подключить ряд важных каналов продвижения. В первую очередь, SEO — источник условно-бесплатных переходов из поисковых систем (Яндекс, Гугл). К слову, важный момент, что в Гугл теперь нет возможности никак продвигаться для России, кроме SEO. И конечно же, контекстная реклама, которая показывается максимально горячей аудитории, готовой к покупке и ищущей здесь и сейчас то, что вы предлагаете.
💡сайт — это важная имиджевая история. Компания, которая представлена только в соцсетях, вызывает вопросы. Компания, у которой полноценный сайт, вложила средства в его развитие, раскрутку, продвижения, а значит не может быть однодневкой (даже если клиент это не осознает, где-то подспудно делает выводы).
Если раньше сайт был сложной задачей, требующей серьезных временных и финансовых ресурсов, то сегодня сайт можно создать примерно за полчаса. Инструментов для разработки стало так много, что дольше выбирать платформу, чем запустить сайт ☺️
Давайте рассмотрим основные варианты платформ для запуска сайта.
✅ полноценный сайт на полноценной CMS. Вы наверняка слышали такие системы администрирования сайтов, как Wordpress, Drupal, 1C-Битрикс и другие. С их помощью можно создать сайт как на готовом шаблоне, так и разработать его полностью под себя, с уникальным дизайном и версткой. Плюсом является то, что код сайта можно менять как угодно, а значит максимально качественно проработать SEO, внедрить интеграции с любыми сервисами (от СRM до рассылки), минусом — более долгий запуск проекта и более высокие издержки.
✅ конструкторы сайтов. Такие платформы, как Tilda, Vigbo, Flexbe, Wix у всех на слуху. Они позволяют запустить сайт без навыков программирования, благодаря чему создание стало примерно также просто, как сделать презентацию в PowerPoint. На площадках много готовых шаблонов, которые можно использовать, адаптировав под себя, либо сделать свой дизайн с нуля, собрав его из готовых элементов, как из конструктора Lego. Плюс использования, прежде всего в скорости. Страницу на моей любимой Tilda можно собрать за пару часов, есть море готовых интеграций со сторонними сервисами, которые подключаются за пару минут. Но минусы тоже есть: довольно сложно управлять сайтом, если на нем много страниц и/или товаров (туров), непросто вносить правки, если нужно поменять какой-то элемент сразу на всех страницах.
✅ специализированные сервисы для туризма. Для турагентств популярен Турвизор, который предлагает шаблонные сайты, в которые можно вставить виджеты поиска туров. Для туроператоров есть продукт Атом-С, который разворачивается на базе CMS Joomla, и позволяет подключить модули бронирования, личный кабинет и пр. Для отелей специализированные сайты предлагает Travelline и Bnovo. Плюсом данных сервисов является то, что полноценный сайт можно запустить в относительно быстрые сроки. Сайт будет заточен под нишу, адаптирован под стандартные запросы, иметь необходимые интеграции. Минус в том, что сайт абсолютно шаблонный, вы будете как брат-близнец похожи на конкурентов, использующих тот же инструмент.
✅ конструкторы для квизов. Замечательный инструмент для экспресс-запуска, если сайт нужен чисто под прием заявок. Например, сервис Marquiz предлагает готовый шаблон для турагентов, который нужно лишь немного адаптировать под себя. Через 15 минут у вас есть ссылка, которую можно вставлять в рекламу и собирать лиды. Плюс — скорость, минус — в ограниченности функционала.
✅ сайты-визитки на бесконечном числе сервисов. Я говорю про Тинькофф, Мейл ру, Турбостраницы от Яндекс, Сбер, ВК и еще миллион компаний, которые предлагают допсервис для предпринимателей. Такие сайты вряд ли подойдут для рекламы, но можно использовать как визитку с контактами для связи.
✅ мини-лендинги с кнопками, ведущими на соцсети. Выделю этот инструмент, поскольку сейчас довольно популярны во многих нишах. Суть в том, что в практически любом сервисе для email-рассылки или настройке чат-ботов можно созвать мини-лендинг, где будет некий текст и кнопка (кнопки) или форма. Кнопки ведут на чат-бот, а форма — на подписку, после чего пользователю отправляется какой-то ценный файл, например. Такой мини-лендинг можно использовать и для турфирмы, чтобы собирать лиды.
Выбор, как вы видите, огромен. Вариантов масса, главное на старте понять, для чего именно вам нужен сайт. И отталкиваясь от целей и задач подобрать тот инструмент, который подходит для этого. Мое мнение: сайт сегодня — это гигиеническая мера для любой компании вне зависимости от ее размера и оборота.
_______________________
Подписывайтесь на мой канал в Telegram, если вы работаете в туризме и заинтересованы в маркетинге.