На языке тех, кто работает со СМИ, это называется ТОП-4. Премиальная четверка, попасть в которую страстно хочет каждый заказчик. Но далеко не каждый может ответить на вопрос: «А ЗАЧЕМ?».
Что по вашему мнению может дать публикация в ТОП-4?
Кто-то обосновывает это тем, что там находится его целевая аудитория, а кто-то просто хочет, потому что хочет.
Попасть в эти СМИ абсолютно реально, даже если вы небольшая, нераскрученная компания. Для этого не надо годами делать публикации в других изданиях или заводить личную дружбу с главным редактором. Надо просто найти интересующую редакцию тему или информационный повод.
А вот здесь придется очень постараться:
- информация, которую вы хотите сообщить должна быть действительно значимой для рынка, отрасли и т.д.
- тема, которую вы предлагаете должна быть обязательно уникальной, если вы хоть когда-то с ней появлялись в другом издании - не стоит даже пытаться это предлагать.
- информация должна быть полезной. Очень хорошо идут лайфхаки, полезные советы, «фишечки» на основании собственного опыта и т.д.
- вам надо подготовить качественный, грамотный текст на уровне того, который пишут редакционные журналисты. Сами они соглашаются писать, переписывать и дорабатывать тексты на уровне крупных и значимых игроков рынка, за которыми сами гоняются. Если вы не относитесь к этой категории, придется очень хорошо поработать над копирайтом.
Также надо понимать:
- выходить в ТОП-4 часто просто невозможно, на уровне РБК Pro, например, можно договориться об экспертных колонках, если вы действительно интересный для них спикер, примерно раз в 1-2 месяца. В целом, если вы выходите в ТОП-4 раз в полгода - год – это нормально.
- выходить публикация может очень долго, иногда от одного, до нескольких месяцев. Бывает и так, что все уже забыли и смирились с тем, что не вышло, а потом она появляется.
- действительно ли там есть ваша целевая аудитория или вам просто хочется попасть туда для престижа.
- публикация там ничего не гарантирует. Например, компании, которая предлагает бухгалтерские услуги для бизнеса гораздо выгоднее выходить в профильных СМИ, чем в ТОП-4.
Кроме того, надо иметь ввиду, что у публикации в ТОП-4 может быть и обратная сторона. Обычно журналисты не рассказывают в каком ключе они будут использовать полученную от вас информацию и не присылают материалы на согласование, за исключением цитаты спикера, которая может, в конечном итоге, оказаться вырванной из контекста.
Например, был один случай, клиент очень страстно хотел попасть в Ведомости. Он туда попал, но журналист использовал информацию так, как ему показалось интереснее. Вырвал слова из контекста и вместо позитивной публикации о том, какая славная компания, получилась несколько другая статья. Не ярко негативная, но нейтральной ее тоже можно было назвать с очень большой натяжкой. После этого в компании на несколько дней воцарился траур и были потрачены деньги и силы, на то, чтобы нивелировать эффект от этой публикации.
Поэтому стоит хорошо подумать, действительно ли стоит бороться за ТОП-4, или разумнее отдать предпочтение изданиям попроще.
#PR #пиар #маркетинг #какпопастьвсми #ольгахохловапиар